Блог OWOX — об электронной коммерции и веб-аналитике

Статьи 04 Мая 2020

Retention rate: что это за показатель и как его рассчитать

В статье мы расскажем, что такое Customer Retention rate и как его рассчитать. Узнайте, какие тактики позволят вам увеличить доход, снизив при этом рекламный бюджет.

Статьи 30 Апреля 2020

Как обойти семплирование и собрать полные данные для продвинутой аналитики

Получайте данные о поведении пользователей на сайте в полном объеме, неагрегированном виде и реальном времени — и еще 12 причин выбрать OWOX BI.

Статьи 27 Апреля 2020

Что такое Google Ads Data Hub

Google выпустил инструмент получения данных о медийном инвентаре для оценки его эффективности. Он позволяет объединить данные о дисплейной рекламе с данными сайта и CRM.

Статьи 24 Апреля 2020

Настройка расширенной электронной торговли в Google Analytics с помощью Google Tag Manager

Что такое расширенная электронная торговля (Enhanced Ecommerce) в Google Analytics и зачем она нужна. Как настроить электронную торговлю с помощью Google Tag Manager.

Статьи 21 Апреля 2020

Как настроить и использовать Google Analytics — подробное руководство

Инструкция по настройке Google Analytics. Создание аккаунта, основные настройки на уровне представления, ресурса, настройки расширенной электронной торговли.

Статьи 13 Апреля 2020

Показатель Churn Rate: как и зачем его считать

В статье мы расскажем, что такое Churn Rate, как он считается и на что влияет. Разберемся, почему уходят клиенты и как остановить этот процесс.

Статьи 09 Апреля 2020

Как начать продавать онлайн

Нужно срочно перевести продажи в онлайн? Рассказываем, как начать продавать в интернете, если вы в этом новичок.

Статьи 08 Апреля 2020

Как найти и оценить зоны роста в маркетинговой воронке — решение для банков и других бизнесов

Как посчитать новых клиентов, оценить каналы привлечения отдельно для разных когорт клиентов и эффективно распределить бюджет на целевые когорты.

Статьи 01 Апреля 2020

Что такое CPC в рекламе: формула и расчет показателя Cost per Click

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CPC (цена за клик) и как получить максимум, работая по модели Cost-Per-Click.

Статьи 30 Марта 2020

Оценка эффективности рекламы: методы, показатели и примеры

В нашей статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.

Кейсы 25 Марта 2020

Как уследить за качеством данных, когда у тебя десятки сайтов: кейс FxPro

Рассказываем, как аналитики OWOX BI помогли топовому онлайн-брокеру построить систему отслеживания аномалий в данных сайтов и мобильных приложений в разрезе более 170 стран.

Новости 19 Марта 2020

OWOX открыл доступ к видео всех своих конференций: Analyze!, GoAnalytics!, Ecommerce

Мы открываем доступ к больше, чем 300 захватывающим докладам по аналитике от лучших экспертов рынка.

Статьи 19 Марта 2020

Что такое CTR и какой CTR считается хорошим

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CTR (Показатель кликабельности). Разберем, какой CTR считается хорошим и как настроить его...

Статьи 13 Марта 2020

Дашборд для бизнеса: зачем он нужен и топ сервисы для его создания

Узнайте, в чем разница между хорошим и плохим дашбордом, зачем нужна отчетность в маркетинге и какие сервисы для создания дашбордов самые популярные.

Новости 12 Марта 2020

Server-Side Tagging — новый способ отслеживания данных в Google Tag Manager

Новый функционал позволяет скрыть бизнес-логику в серверном коде, ускорить загрузку сайта и улучшить защиту пользовательских данных

Кейсы 11 Марта 2020

Как автоматизировать отчеты о рекламных кампаниях — кейс Webmart Group

Узнайте, как OWOX BI помог оптимизировать процесс подготовки отчетов по рекламным кампаниям для клиентов диджитал-агентства Webmart Group.

Кейсы 05 Марта 2020

Как управлять распродажами в реальном времени — кейс Pigu Group

Узнайте, как OWOX BI помог Pigu Group управлять распродажами в реальном времени во время Черной пятницы.

Статьи 03 Марта 2020

Полный анализ digital-трендов — что объединяет быстрорастущие компании

OWOX провел независимое исследование рынка диджитал маркетинга, которое основано на реальных транзакционных данных 7000 проектов.

Статьи 27 Февраля 2020

Как измерить Post-View

Узнайте, как просмотры медийной рекламы влияют на продажи в онлайне и в офлайне.

Статьи 25 Февраля 2020

Топ самых популярных отчетов для E-commerce

Подборка лучших маркетинговых отчетов для E-commerce индустрии от команды OWOX BI.

Советы 24 Февраля 2020

Как начать работу с OWOX BI: импорт расходов

Подробный гайд, который поможет новым пользователям легко и быстро начать работу с сервисом. Описаны базовые шаги для новичков — создание проекта в OWOX BI и автоматический...

Статьи 15 Февраля 2020

7 способов оценить и повысить эффективность интернет-маркетинга

Как оценить эффективность и увеличить ROI онлайн-рекламы? Какой доход приносят SEO-трафик, мобильные приложения и медийная реклама, в том числе видеоролики?

Советы 11 Февраля 2020

Как отправить данные из Google BigQuery в Excel или Google Sheets

В нашей статье мы рассмотрим, как настроить быструю и автоматическую загрузку данных из хранилища в самые популярные сервисы Excel и Google Sheets.

Статьи 10 Февраля 2020

Школа аналитиков, урок 2: разработка и внедрение системы метрик

Какие данные и в каком формате нужно собирать с сайта, чтобы строить отчеты, необходимые бизнесу.

Статьи 28 Января 2020

Школа аналитиков, урок 1: зачем нужна веб-аналитика и как собирать данные

В этой статье вы узнаете, что такое веб-аналитика и зачем она нужна каждому онлайн-бизнесу, а также об архитектуре и сборе данных.

Советы 22 Января 2020

Как следить за качеством данных — подробное руководство

Узнайте, как проверять качество данных на всех этапах их сбора: от технического задания до готовых отчетов.

Кейсы 21 Января 2020

Как в 2,2 раза увеличить онлайн-продажи с помощью Google Optimize — история Райффайзенбанка

Кейс о том, как с помощью Google Optimize 360 Райффайзенбанку удалось в разы увеличить конверсии и продажи дебетовых карт.

Статьи 15 Января 2020

UTM-метки и их роль в сквозной аналитике

Узнайте, как автоматизировать работу с UTM-метками и динамическими параметрами в ваших рекламных кампаниях.

Советы 24 Декабря 2019

Как правильно выбрать шаги воронки при настройке атрибуции

Оптимизируйте рекламные расходы, перераспределяя бюджет на эффективные, но недооцененные каналы.

Статьи 19 Декабря 2019

Интервью с Кристофером Пенном, соучредителем Trust Insights

О машинном обучении и штучном интеллекте в маркетинге, о технологиях обучения и самых полезных навыках для аналитиков - все в интервью с Кристофером Пенном, руководителем...

Статьи 05 Декабря 2019

Как оценить эффективность товарных категорий, клиентских сегментов и посадочных страниц

Группируйте расходы и доход по любым свойствам сессий с помощью OWOX BI. Управляйте эффективность маркетинга с учетом сегментов клиентов, групп товаров, посадочных страниц.

Советы 29 Ноября 2019

Как выгрузить сырые данные из Google Ads в Google BigQuery

Как выгрузить сырые данные из вашего аккаунта Google Ads в Google BigQuery и определить при этом все UTM-метки кампаний с авторазметкой.

Статьи 21 Ноября 2019

Как оценить влияние офлайн рекламы на онлайн продажи

Влияние офлайн рекламы на онлайн продажи: как связать действия клиентов в офлайне с покупками в интернете?

Статьи 19 Ноября 2019

Как прокачать маркетинг-аналитику в разных бизнесах

Узнайте, на каком этапе находится маркетинг-аналитика в вашей компании и что сделать, чтобы перейти на следующий этап.

Советы 14 Ноября 2019

Коннектор Google BigQuery ↔ Google Sheets

Как передавать данные из Google BigQuery в Google Sheets и обратно без CSV файлов и платных сервисов? С помощью бесплатно аддона OWOX BI BigQuery Reports.

Статьи 11 Ноября 2019

Как провести аудит и настройку аналитики сайта

На что обращать пристальное внимание при настройке веб-аналитики и с помощью каких отчетов проверить качество данных, собираемых в Google Analytics.

Советы 30 Октября 2019

Поведенческое сегментирование: как оптимизировать рекламные кампании и увеличить конверсии

Как формировать сегменты по любым действиям посетителей вашего сайта без ограничений и семплирования, чтобы создавать на их основе аудитории для рекламы в Google Ads.

Статьи 29 Октября 2019

Почему никто не хочет дать «пять» аналитику? Ответы Стина Расмуссена

Вызовы в работе аналитика, о которых вы даже не подозревали, сложности и как их решать, - все это в компиляции самых интересных инсайтов с интервью и выступления Стина Расмуссена.

Статьи 25 Октября 2019

12 основных отчетов Google Analytics для маркетологов

Решаем задачи бизнеса с помощью Google Analytics. Подборка 12-ти самых важных отчетов для маркетологов от команды OWOX BI.

Статьи 11 Октября 2019

Интервью с Дэмионом Брауном, основателем Data Runs Deep

Дэмион Браун, партнер Google Marketing Platform и Google Cloud, поделился своим нестандартными взглядами роль данных в аналитике. Вы узнаете должен ли аналитик знать язык...

Статьи 11 Октября 2019

10 инструментов веб-аналитики для маркетолога

Мы подготовили для маркетологов выборку инструментов веб-аналитики, где каждый найдет для себя полезную новинку из мира анализа онлайн-данных

Статьи 10 Октября 2019

Интервью с Анджана Аггарвал, веб-аналитиком в HubSpot

Свежий взгляд Анджаны Аггарвал на тенденции и будущее современной веб-аналитики. А также, какие навыки нужны аналитику, чтобы быть компетентным и востребованным.

Статьи 08 Октября 2019

Сквозная аналитика в сфере недвижимости

Настройте сквозную аналитику и узнайте, какая реклама приносит вам продажи, а какая сливает бюджет впустую

Статьи 08 Октября 2019

Интервью с Дэвидом Сзетела, генеральным директором FMB Media: что вы должны знать, чтоб быть успешным в PPC?

Сегодня вы познакомитесь с одним из лучших PPC-экспертов по версии PPC Hero. Он расскажет, как легко избежать ошибок в создании рекламы, оставаться супер востребованным и где...

Статьи 30 Сентября 2019

A/B тестирование (сплит-тестирование): быть или не быть

Узнайте, как улучшить пользовательский опыт, поведенческие показатели и коэффициент конверсии с помощью A/B тестов в Google Optimize

Статьи 27 Сентября 2019

Интервью с Лаурой Паттерсон, руководителем в VisionEdge Marketing

Профессиональные навыки, трудности и ошибки аналитиков и еще много интересного в нашем интервью с Лаурой Паттерсон, одной из пионеров в сфере управления эффективностью маркетинга.

Советы 24 Сентября 2019

Как настроить аналитику форм с помощью Google Tag Manager и Google Analytics

5 способов, как настроить отслеживание отправки форм на сайте с помощью Google Tag Manager

Статьи 24 Сентября 2019

Инсайты аналитики: интервью Нэнси Хархут

Нэнси Хархут, соучредитель и креативный директор HBT Marketing, расскажет о главном преимуществе аналитика перед искусственным интеллектом. Также вы узнаете, чем опасен «‎status...

Статьи 23 Сентября 2019

20 способов повысить конверсию интернет-магазина

Узнайте, какие факторы определяют конверсию вашего интернет-магазина и почему она всегда может быть больше. Мы описали 20 способов увеличения конверсии, которые подойдут и...

Статьи 19 Сентября 2019

Интервью с Ритисом Лорисом, CEO и соучредителем Omnisend

Ритис знает, как построить бизнес в электронной коммерции и генерировать продажи с помощью многоканального маркетинга. Читайте интервью с Ритисом Лорисом, где он поделился...

Советы 18 Сентября 2019

Автоматизация отчетов в Google Data Studio на данных из Google BigQuery

Узнайте, как настроить автоматическое обновление отчетов в Google BigQuery и визуализировать их с помощью Google Data Studio

Советы 17 Сентября 2019

Как провести свой первый А/B тест: автоматизируем процесс с Google Optimize

Наша инструкция подскажет, как правильно автоматизировать процесс тестирования, почему для этого нужен Google Optimize и как его настроить, и на какие моменты стоит обратить...

Статьи 16 Сентября 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Джимом Стерном

Размышления гуру аналитики Джима Стерна о будущем профессии и необходимых навыках. Джим раскроет секреты, как избежать ошибок в аналитике и объяснит огромную важность налаженной...

Советы 09 Сентября 2019

Google Data Studio — учебное пособие для начинающих

В этой инструкции мы рассмотрим один из самых популярных сервисов для визуализации данных — Google Data Studio. Пошагово покажем, как с его помощью строить информативные и...

Советы 06 Сентября 2019

Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных из CRM

Обогащайте данные Google Analytics информацией из внутренней системы и формируйте на основе этих данных аудитории для ремаркетинга и email-рассылок.

Статьи 30 Августа 2019

Маркетинг-разговоры о секретах PPC — интервью с Ризом Гарсия

Мы побеседовали с Ризом Гарсия, PPC специалистом, которому удалось изменить свой карьерный путь.

Новости 28 Августа 2019

Google Analytics App + Web — подробный обзор нового функционала

Google Analytics презентовал новый ресурс «App + Web», который позволяет объединять данные сайтов и мобильных приложений. Мы протестировали новый тип ресурса, его структуру...

Советы 27 Августа 2019

Автоматический импорт данных из Facebook Ads в Google Analytics

Вы узнаете как существенно сэкономить время и снизить вероятность ошибок при выгрузке данных с помощью OWOX BI Pipeline. Быстро и легко, вы настроите автоматический импорт...

Статьи 26 Августа 2019

Что означает атрибуция в маркетинге

В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.

Советы 20 Августа 2019

Как загрузить данные в Google BigQuery

Узнайте, почему стоит загружать данные из рекламных сервисов в хранилище Google BigQuery и как это сделать с помощью CSV и JSON файлов, API или аддона BigQuery Reports от OWOX BI.

Советы 13 Августа 2019

Что такое ремаркетинг и как его настроить в Google Ads и Google Analytics

В этой статье вы узнаете, что такое ремаркетинг и почему его стоит использовать всем, кто хочет повысить свои продажи. Мы расскажем, какие бывают виды ремаркетинга и как его...

Советы 05 Августа 2019

Автоматизация отчетов в Google Sheets на данных из Google BigQuery

Как настроить автоматическое обновление и отправку на email отчетов, построенных в Google Sheets на данных из Google BigQuery.

Статьи 31 Июля 2019

Секреты PPC специалистов – интервью с Брэдом Геддсом

Читайте интервью Брэда Геддса, официального представителя Google Ads Seminar и сертифицированного тренера Google’s Ads Seminars for Success program.

Советы 30 Июля 2019

Автоматизация отчетов в Google Sheets на данных из Google Analytics

Как создавать отчеты в Google Sheets с данными из Google Analytics, автоматически обновлять их по расписанию и отправлять на email.

Статьи 30 Июля 2019

Анализ расходов в Google Analytics

Как оценить эффективность ваших кампаний? В этой статье мы рассмотрим, как загрузить расходы в Google Analytics из не-Google источников и как сравнить рентабельность рекламных...

Статьи 27 Июля 2019

Мэттью Соакелл раскрывает секреты PPC-специалистов в интервью с OWOX BI

Нам повезло взять интервью у Мэттью Соакелл, молодого специалиста, который уже успел получить звание Young Search Professional of the Year at the EU Search Awards 2019, а также...

Статьи 27 Июля 2019

Что такое конверсия сайта и как её увеличить?

Сегодня изучим (либо повторим) азы: что такое конверсия в диджитал-маркетинге, что такое показатель конверсии и что такое “нормальная” конверсия? На десерт — лучшие практики по...

Советы 26 Июля 2019

Автоматизация отчетов в Google Analytics

Как настроить автоматическое обновление отчетов в Google Analytics и своевременно получать уведомления про критические изменения KPI, важных для вашего бизнеса.

Статьи 19 Июля 2019

Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?

2 способа исключения метки fbclid из отчетов Google Analytics. Настройте ручной или автоматический режим.

Советы 18 Июля 2019

Client ID в Google Analytics: что это такое и как настроить

Зачем нужен Client ID и какую пользу он может принести вашему бизнесу. Как передавать Client ID в Google Analytics, а также в вашу CRM-систему.

Статьи 17 Июля 2019

Прогнозная аналитика как инструмент повышения эффективности маркетинга

Готов ли ваш бизнес к внедрению прогнозной аналитики? А знакомы ли вам эти 9 сервисов предикативной маркетинг-аналитики? Тем, кто хочет быть уверенным в завтрашнем...

Кейсы 15 Июля 2019

Как отследить Post-view конверсии и узнать эффективность видеорекламы — кейс 1+1 Digital

Благодаря решению от OWOX BI и 1+1 Digital, крупный ритейлер связал просмотры видеорекламы с продажами в онлайне и офлайне, что помогло точнее рассчитать ROAS и CPA медийной...

Советы 05 Июля 2019

Автоматизация маркетинга — что это и какую пользу приносит бизнесу

Необходимость автоматизации маркетинга появляется, как только ваш бизнес осваивает два и более инструмента продвижения. Узнайте, как правильно спланировать и запустить этот...

Статьи 03 Июля 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Тимом Вилсоном

О языках программирования и BI-платформах, о стартапах и больших компаниях, о будущем аналитики - все это в нашем интервью с Тимом Вилсоном, старшим директором по аналитике в...

Статьи 30 Июня 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Симо Ахава

Читайте интервью OWOX с популярным аналитиком Симо Ахава (Simo Ahava) о современной аналитике, личных и технических навыках успешного маркетолога и аналитика, и о будущих...

Статьи 30 Июня 2019

Что такое воронка продаж: этапы настройки и примеры использования

Узнайте, как правильно настроить воронку продаж и как с ее помощью решить проблему плохой конвертации лидов.

Статьи 26 Июня 2019

Инструменты для визуализации данных Google BigQuery

В нашем обзоре мы рассмотрим сервисы Power BI, Tableau, QlikView и OWOX BI Smart Data для визуализации данных из Google BigQuery.

Советы 24 Июня 2019

Как анализировать расходы на Criteo в Google Analytics

2 способа загрузки расходов: автоматически с помощью OWOX BI и вручную через интерфейс Google Analytics. Сравнивайте эффективность всех ваших рекламных кампаний в одном отчете

Статьи 21 Июня 2019

Модель маркетинг-микс — увеличьте свой ROI

Узнайте, что такое модель маркетинг-микс и как с ее помощью провести качественный анализ своих маркетинговых усилий и оптимизировать свой маркетинговый план.

Советы 18 Июня 2019

Как оценить эффективность контекстной рекламы

3 способа узнать рентабельность рекламных кампаний: анализируйте базовые показатели эффективность в Google Ads и Яндекс.Директ, отслеживайте поведение вашей аудитории в Google...

Советы 14 Мая 2019

Подробное руководство по аналитике веб-трафика

Известно ли вам, что сейчас основы веб-аналитики важны практически также, как и знание алфавита? Узнайте, как веб-аналитика помогает вашему бизнесу достигать поставленных целей!

Статьи 15 Мая 2019

Как отследить трафик из Твиттера при помощи Google Analytics

В нашем подробном руководстве вы узнаете, как отслеживать трафик своего аккаунта в Твиттере вместе с Google Analytics.

Статьи 16 Мая 2019

ROI — что это такое, по какой формуле рассчитать и примеры в маркетинге

Узнайте, что такое ROI и как с его помощью определить наиболее эффективные каналы для привлечения новых клиентов.

Советы 13 Мая 2019

Структура данных в Google BigQuery — как начать работу с облачным хранилищем

Как начать работу с облачным хранилищем: создаем набор данных и таблицы, настраиваем импорт и экспорт данных в Google BigQuery.

Советы 06 Мая 2019

Как отслеживать эффективность рекламы Bing Ads в Google Analytics

Добавьте в ссылки UTM-метки и импортируйте расходы из Bing Ads в Google Analytics, чтобы сравнивать эффективность всех рекламных каналов, которые вы используете.

Советы 30 Мая 2019

RFM-анализ – полное руководство

В этой статье мы рассмотрим RFM анализ, который позволяет изучить поведение пользователей и то, как они совершают платежи

Новости 03 Мая 2019

OWOX BI — лидер в категории маркетинговой аналитики согласно весенним отчетам G2 Crowd за 2019 год

Мы рады поделиться с вами тем, что OWOX BI стал лидером рынка по версии сервиса G2 Crowd!

Статьи 23 Мая 2019

Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение

Узнайте, чем отличаются модели атрибуции между собой. Как оценить взаимное влияние кампаний, а не только последний клик.

Статьи 26 Апреля 2019

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Какие решения, недоступные в популярной системе веб-аналитики, мы предлагаем своим клиентам и чем можем быть полезны их бизнесу.

Новости 22 Апреля 2019

Как прогнозировать зоны роста и риски в маркетинге на основе данных

Теперь OWOX BI умеет прогнозировать выполнение маркетинг-плана на основе ваших данных, данных рынка и машинного обучения. В этой статье мы расскажем, зачем строить прогнозы и...

Советы 17 Апреля 2019

Сквозная аналитика — 2 способа настройки

В этой статье мы расскажем, что такое сквозная аналитика и почему она важна для любой компании, которая продвигает себя в интернете. Рассмотрим на конкретных примерах, какие...

Кейсы 12 Апреля 2019

Кто сидел на моем стуле? Кто лежал в моей кровати? Компания Fabelio выяснила, что делают онлайн-пользователи в офлайн-точках продаж

Компания построила отчеты по ROPO, чтобы узнать, как маркетинговые усилия в интернете способствуют продажам в физических магазинах

Советы 31 Марта 2019

Standard SQL в Google BigQuery: преимущества и примеры использования в маркетинге

Узнайте, в чем преимущества нового SQL-диалекта Google BigQuery перед старым, и какие бизнес-задачи вы сможете решать с его помощью. Получите шаблоны готовых SQL-запросов.

Статьи 31 Марта 2019

Основные метрики и параметры, без которых ваш бизнес не выживет

Узнайте, что такое метрики и параметры в Google Analytics, почему важно отслеживать их и какое влияние они могут оказать на ваше маркетинговое развитие.

Кейсы 28 Марта 2019

ROPO-анализ: чем полезна система сквозной омниканальной аналитики

Узнайте, как OWOX BI с помощью ROPO-анализа помог команде ИЛЬ ДЭ БОТЭ понять поведение разных сегментов своей целевой аудитории как в онлайн, так и в офлайн.

Статьи 27 Марта 2019

ROPO-эффект: как ваш онлайн-маркетинг влияет на продажи в офлайне

Узнайте, как оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Что такое ROPO-анализ и какие преимущества он даст вашему бизнесу. Как связать поведение пользователей на сайте с...

Кейсы 26 Марта 2019

Онлайн-влияние на офлайн-покупки — измеряем ROPO-эффект. Кейс компании Rendez-Vous

Насколько достижения диджитал-направления в вашем бизнесе недооцениваются? Отвечаем на примере расчетов ROPO-эффекта в компании Rendez-Vous.

Новости 26 Марта 2019

Сбор данных о сессиях на основе алгоритма OWOX BI

Получайте сырые несемплированные данные о сессиях без задержек и с точностью до каждого хита, благодаря новому алгоритму сбора данных от OWOX BI

Статьи 13 Марта 2019

Визуализация данных: основные правила, полезные приемы и инструменты

Узнайте, зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков

Советы 12 Марта 2019

5 простых способов рассчитать жизненную ценность клиента (LTV)

Как посчитать LTV — жизненную ценность своего клиента? 5 способов рассчета в нашей статье, где мы также ответим, почему этот показатель важен для ваших продаж, и как вы можете...

Советы 30 Января 2019

Пиксель Facebook vs котики: будущее и прошлое вашего маркетинга

Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен. Как установить пиксель на свой сайт, чтобы создавать аудитории для ретаргетинга и оптимизировать рекламу в Facebook.

Советы 18 Января 2019

Как отслеживать Facebook-рекламу в Google Analytics

Добавьте в свои ссылки UTM-метки и настройте импорт расходов, чтобы отслеживать трафик из соцсети и оценивать эффективность рекламы на Facebook с помощью Google Analytics.

Статьи 14 Января 2019

Полное руководство по размерам рекламы в Facebook

Узнайте, как создавать привлекательную и красивую рекламу в Facebook и научитесь отслеживать ее эффективность.

Статьи 10 Января 2019

5 преимуществ мобильных пуш-уведомлений как маркетингового канала

Команда eSputnik рассказывает о том, как использовать смартфоны для персонализированных рассылок. И как автоматизировать отправку Mobile Push уведомлений.

Статьи 27 Декабря 2018

18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать

Подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Советы 17 Декабря 2018

Обзор основных функций Google BigQuery — тренируемся писать запросы для маркетинг-анализа

Узнайте, как агрегировать данные, работать с датами, строками и подмножествами с помощью функций GBQ. Потренируйтесь писать базовые запросы на demo данных.

Кейсы 14 Декабря 2018

Как отслеживать все маркетинговые KPI на одном дашборде — история успеха Matahari Mall

Узнайте, как объединить доход, расходы, ROAS, CPC, CTR и другие показатели в одном автоматическом отчете, чтобы сэкономить время и правильно перераспределить бюджет.

Советы 28 Ноября 2018

Что такое Google Tag Manager и как настроить Google Analytics с его помощью

Узнайте, зачем нужен Диспетчер тегов и какие задачи он решает, в чем плюсы и минусы GTM и как с его помощью настроить гибкую систему веб-аналитики на вашем сайте.

Советы 27 Ноября 2018

Выбираем ссылочных доноров: как оценить их качество, и на что обратить внимание

Cписок самых важных показателей качества сайтов-доноров для линкбилдинга– опыт Netpeak Software.

Советы 27 Ноября 2018

Как установить Google Tag Manager на свой сайт

Подробное руководство, как создать аккаунт в Диспетчере тегов Google, установить код на свой сайт, опубликовать контейнер и проверить его работу.

Советы 20 Ноября 2018

Когортный анализ в Google Analytics и Google Sheets — подробный гайд

Что такое когортный анализ и для чего он нужен. Какие возможности и ограничения у когортного анализа в Google Analytics. Как проводить анализ когорт в Google Sheets 4 способами.

Кейсы 10 Ноября 2018

9 шагов, чтобы знать все: построение мультиканальной аналитики в COMFY

Как создать эффективную систему сквозной аналитики для оценки рекламных кампаний, которая учитывает офлайн-продажи и вклад каждой сессии перед заказом.

Статьи 06 Ноября 2018

Ключевые метрики email маркетинга

Узнайте, какие показатели стоит отслеживать, чтобы оценить общий успех email кампании и внести необходимые корректировки в стратегию.

Советы 24 Октября 2018

Значение (not set) в отчетах Google Analytics — как расшифровать и исправить

Узнайте, в каких отчетах Google Analytics встречается значение (not set), почему оно там появилось и как снизить долю таких значений.

Советы 18 Октября 2018

4 способа загрузить рекламные расходы в Google Analytics

Узнайте, как импортировать рекламные расходы в Google Analytics: вручную, с помощью аддона для Google Sheets, с помощью API и Apps Script, с помощью готовых решений.

Советы 16 Октября 2018

OWOX BI Attribution: подробный гайд по настройке модели атрибуции на основе воронки

Узнайте подробнее о том, что такое атрибуция на основе воронки, какие преимущества она дает и как настроить OWOX BI Attribution.

Советы 28 Сентября 2018

Тятя, тятя, наши сети притащили хитреца! Примеры нечестной игры в CPA-маркетинге

В статье мы рассказали о примерах нечестной работы веб-мастеров в CPA-маркетинге. Узнайте, как вовремя обнаружить кукистаффинг и как с ним бороться.

Статьи 27 Сентября 2018

Как ускорить загрузку сайта

Чек-лист: проверьте, все ли вы сделали для того, чтобы ускорить сайт и не терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.

Кейсы 24 Сентября 2018

Как в 2 раза сократить расходы на рекламу и в 2,5 раза увеличить ROI — история сети клиник «Доктор Рядом»

Как привлекать целевой трафик и сократить расходы на нецелевой, если у вас сложная и многоуровневая воронка? Сеть клиник «Доктор Рядом» решила этот вопрос с помощью сквозной...

Новости 14 Сентября 2018

Обновления OWOX BI, которые поднимут вашу маркетинг-аналитику на новый уровень

Узнайте, как оценить вклад онлайн-рекламы в офлайн-продажи, собрать более точную информацию об источниках трафика, лучше организовать свои данные и ускорить расчеты атрибуции.

Новости 22 Августа 2018

Marketing Platform и другие обновления от Google, которые нельзя пропустить

Узнайте, как новые функции Google Marketing Platform помогут с решением ваших бизнес-задач и какие важные обновления появятся в ближайшее время.

Советы 16 Августа 2018

Как мы внедряли атрибуцию на основе воронки у себя в OWOX BI. Актуальный кейс для SaaS B2B проектов

Узнайте, как рассчитать ценность всех ваших бизнес-усилий, направленных на получение дохода, чтобы эффективнее перераспределить ресурсы и время.

Статьи 16 Августа 2018

Что ждет веб-аналитиков через 3 года

Какую зарплату получают веб-аналитики? Что их ждет через пару лет? Не потеряют ли они свою работу из-за автоматизации процессов и GDPR? Ответы — в статье.

Кейсы 06 Августа 2018

Как автоматизировать тестирование метрик на сайте — история OZON.ru

Узнайте, как сократить затраты и время на проверку аналитики и уменьшить риски, связанные с внедрением на сайт нового функционала, с помощью автоматического тестирования метрик.

Советы 26 Июля 2018

Как выгрузить сырые данные из Google Analytics

Узнайте, как получать сырые несемплированные данные из Google Analytics, чтобы повысить эффективность вашего бизнеса.

Статьи 19 Июля 2018

Идеальный аналитик глазами CMO: что он должен делать и чего не должен

ТОП-менеджеры известных компаний рассказали, чего они ждут от аналитика, за что его можно премировать или уволить, где найти хорошего специалиста и как удержать в компании.

Советы 10 Июля 2018

Как связать аккаунты Google Optimize и AdWords

Мы подготовили инструкцию по настройке интеграции Optimize с AdWords, чтобы сделать лендинги под рекламные кампании более привлекательными для пользователей.

Статьи 03 Июля 2018

С какими вызовами сталкиваются Ecommerce-проекты Индонезии?

Мы собрали топ вызовов аналитики для компаний Индонезии, а также смогли узнать, какими сервисами пользуются Ecommerce-проекты при решении своих задач.

Советы 02 Июля 2018

«Ой, все! Я найду другой сайт» — как увеличить скорость загрузки сайта, чтобы не терять клиентов

Почему скорость загрузки сайта критически важна для бизнеса, как ее проверить с помощью онлайн-сервисов и что делать, чтобы страницы загружались быстрее.

Новости 27 Июня 2018

Google объединит свои рекламные и аналитические продукты в 3 новых бренда

Компания обновила продуктовую линейку и объединила свои сервисы с похожей функциональностью в три новых бренда. Вместо AdWords, DoubleClick и Analytics 360 Suite теперь будут...

Кейсы 25 Июня 2018

Ошибки при оформлении заказа онлайн и как с ними бороться — кейс «М.Видео» и OWOX BI

Компания мониторит ошибки на сайте, которые мешают оформить заказ. Затем передает данные в колл-центр, чтобы операторы помогли клиенту сделать покупку.

Советы 25 Июня 2018

Примеры SQL-запросов к данным в Google BigQuery

Узнайте, как с помощью SQL-запросов строить отчеты, недоступные в Google Analytics. В статье подробно рассказываем, что можно посчитать благодаря стандартному экспорту из Google...

Кейсы 22 Июня 2018

История Butik. Хочешь удержать клиентов — сегментируй!

Узнайте, как объединить online-данные с информацией из CRM, чтобы сегментировать клиентов и использовать сегменты для персонализации рекламы и коммуникаций в каналах...

Советы 24 Мая 2018

Как не потерять свои данные в Google Analytics и подготовиться к GDPR

Узнайте о новых настройках хранения данных в Google Analytics и обновленных правилах по защите персональной информации.

Статьи 21 Мая 2018

8 способов избежать семплирования в Google Analytics

Полезная инфографика о том, как обойти семплирование в Google Analytics и получать максимально точные данные в отчетах.

Статьи 21 Мая 2018

Что нужно знать о новом регламенте GDPR по защите данных в Европе

Что такое GDPR и какие новые права получат пользователи при обработке и мониторинге данных?

Кейсы 17 Мая 2018

История IQ Option. Как анализировать ассоциированные конверсии AdWords-кампаний

Узнайте, как маркетологи IQ Option оценили эффективность кампаний в AdWords и обошли ограничения в отчетах GA по ассоциированным конверсиям.

Советы 11 Мая 2018

Как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords с помощью Google Tag Manager

Что такое динамический ремаркетинг и когда он нужен. Пошаговая инструкция по настройке динамического ремаркетинга в Google AdWords с помощью Google Tag Manager.

Кейсы 07 Мая 2018

Юлмарт улучшил процесс внутренней аналитики с помощью атрибуции на основе воронки

Компания получила два отчета. Первый показывает эффективность рекламных кампаний, а второй — какие affiliate партнеры подменяют источник трафик на странице чекаута.

Статьи 07 Мая 2018

Решение для тех, у кого Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором

Как обезопасить свой бизнес от потери данных в Google Analytics и Google Tag Manager из-за блокировок РКН?

Кейсы 18 Апреля 2018

Как Райффайзенбанк боролся с обманщиками в СPA-сетях

Узнайте, как обезопасить себя от сотрудничества с недобросовестными веб-мастерами в CPA-сетях с помощью продуктов OWOX BI.

Статьи 17 Апреля 2018

Как создать UTM-метку

Узнайте, как с помощью UTM-меток отслеживать рекламные кампании в Google Analytics, а также каких ошибок стоит избегать при создании и размещении ссылок с меткой.

Статьи 13 Апреля 2018

Как избежать семплирования в Google Analytics

Почему Google Analytics семплирует данные, как это может повлиять на ваши бизнес-решения и как избежать семплирования в отчетах.

Новости 05 Апреля 2018

Улучшения в OWOX BI Attribution. Работа со сложными воронками и новые интеграции

Теперь можно оценить все возможные сценарии движения пользователя по воронке, добавить в воронку просмотры медийной рекламы и использовать результаты атрибуции для оптимизации...

Статьи 03 Апреля 2018

Что такое язык R и как работать с API рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с его помощью

Как автоматизировать работу с данными из рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка R.

Кейсы 15 Марта 2018

Битрикс24: как оценить эффективность рекламы в разрезе когорт пользователей

Как узнать, во сколько обходится привлечение новых клиентов или какие рекламные кампании лучше удерживают старых?

Статьи 12 Марта 2018

Как связать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Узнайте о том, как ведут себя пользователи после клика по объявлению Google Ads и дальнейшего перехода на сайт, связав аккаунты Ads и Analytics

Кейсы 23 Февраля 2018

Как Цитрус использует цены конкурентов, чтобы увеличить свои продажи

C помощью инструментов от OWOX BI и Competera команда Цитруса получила и объединила информацию, необходимую для адаптивного ценообразования.

Кейсы 16 Февраля 2018

Компания Darjeeling провела ROPO анализ и выяснила, что 40% покупателей заходят на сайт перед покупкой в магазине

Анализ ROPO-продаж помог компании Darjeeling узнать, какой доход приносит офлайн под влиянием онлайн-рекламы

Новости 12 Января 2018

Итоги OWOX BI за 2017 и планы на 2018

За год в OWOX BI появилось много нового. Узнайте, чем вам будут полезны эти обновления и какие планы мы строим на 2018 год.

Статьи 09 Января 2018

Как отслеживать трафик из Instagram в Google Analytics

Узнайте, как получить в Google Analytics данные Instagram: переходы из приложения на сайт, расходы на рекламу и конверсии.

Статьи 09 Января 2018

15 Telegram каналов для аналитиков и маркетологов

Читаем сами и вам рекомендуем: подборка наших любимых Telegram каналов по маркетингу и веб-аналитике

Кейсы 25 Декабря 2017

Как компания М.Видео оценила вклад онлайн-рекламы в офлайн-продажи

Компания выяснила, какую долю дохода приносят ROPO-заказы, когда пользователь выбирает товар в онлайне, а покупает в офлайне.

Статьи 21 Декабря 2017

Омниканальность в ритейле: зачем связывать онлайн-посетителей и офлайн-покупателей

Узнайте, как максимально эффективно объединять онлайн-посетителей и офлайн-покупателей и какую пользу вы от этого получите.

Кейсы 11 Декабря 2017

Брошенная корзина: как Orcanta повысила доход от email-рассылок на 126%

Узнайте, как компания сократила расходы на рекламу и увеличила доход с сайта с помощью рассылок по брошенной корзине.

Статьи 21 Ноября 2017

Как провести результативный анализ конкурентов в контексте

Из этой статьи вы узнаете, как проанализировать рекламные кампании конкурентов, извлечь из этого пользу и не потратить время впустую.

Статьи 21 Ноября 2017

Статистика в веб-аналитике, или Как стать настоящим Data Scientist

В статье вы узнаете, чем Digital-аналитик отличается от Data Scientist и как применять статистические методы для A/B тестов и сегментирования пользователей.

Кейсы 15 Ноября 2017

Сантехника-Онлайн: Как снизить ДРР на 10%

Компания оценила эффективность рекламы, грамотно распределила бюджет, автоматизировала расчет ставок и в результате снизила долю рекламных расходов на 10%.

Статьи 23 Октября 2017

Как подружить вашу CRM и Google Analytics

Объедините данные из CRM / ERP с дреанными из GA, чтобы повысить эффективность ремаркетинга и глубже анализировать поведение пользователей.

Статьи 28 Сентября 2017

Как цены конкурентов влияют на конверсию и поведение пользователей

В этой статье вы узнаете, как и зачем мониторить цены конкурентов. Также мы подробно рассмотрим несколько отчетов и их применение в бизнесе.

Статьи 14 Сентября 2017

Как построить наглядный дашборд на данных из Facebook

Узнайте, как создать интерактивный отчет в Google Data Studio, с помощью которого можно отслеживать основные KPI ваших рекламных кампаний на Facebook.

Кейсы 30 Августа 2017

Как в OnlineTours увеличили конверсию email-рассылок до 15%

Что эффективнее: холодные звонки или email-рассылки? Почитайте, как компания OnlineTours провела 2 эксперимента, нашла ответ на этот вопрос и увеличила конверсию.

Кейсы 17 Августа 2017

Как Answear оценил каналы трафика и увеличил доход от мобильной кампании на 19%

Объединив все данные в Google BigQuery, интернет-магазин запустил удачный SMS-таргетинг, оценил рекламные каналы и перераспределил бюджет.

Статьи 27 Июля 2017

5 причин строить отчеты в Google BigQuery

В этой статье вы узнаете, какие проблемы встречаются при построении отчетов в Google Analytics и как решить их с помощью Google BigQuery.

Кейсы 26 Июня 2017

boodmo и OWOX BI: Как оценить каналы привлечения клиентов с помощью когортного анализа

Компания, работающая в Индии, построила эффективную модель отношений с клиентами, оптимизировала рекламные затраты и увеличила LTV.

Кейсы 30 Мая 2017

Как INTOUCH построил эффективную систему оценки рекламных кампаний

Узнайте, как компания автоматизировала сбор и обработку данных, чтобы оценить рекламные кампании и оптимизировать расходы на рекламу.

Статьи 22 Мая 2017

Аналитика мобильных приложений с помощью Google Analytics

В этой статье вы узнаете о возможностях Google Analytics для приложений. С чего начать, на что обратить внимание, чем отличается аналитика приложений от веб-аналитики.

Кейсы 24 Апреля 2017

Hoff и OWOX BI: Как увеличить ROI контекстной рекламы на 17%, а количество фраз с ненулевой ценностью — в 2,4 раза

Почитайте, как компания объединила действия пользователя онлайн и офлайн, определила ценность поисковых фраз и автоматизировала расчет ставок.

Кейсы 10 Апреля 2017

М.Видео и OWOX BI: Как оптимизировать бюджет с помощью ассоциированных конверсий в Google BigQuery

Узнайте, какие решения помогли «М.Видео» оценить эффективность рекламных каналов для разных регионов и категорийных бизнес-групп.

Статьи 30 Марта 2017

Как используют атрибуцию аналитик, маркетолог и директор по маркетингу

Использование современных моделей атрибуции проще, чем кажется. Но требует слаженной работы аналитика, маркетолога и директора по маркетингу. Даже если в вашей компании это один...

Статьи 15 Марта 2017

Почему в direct попадает другой трафик и как это исправить

В этой статье вы узнаете, как найти и устранить недочеты, которые искажают статистику по источникам трафика в GA.

Новости 16 Февраля 2017

Новые возможности и улучшения в OWOX BI Attribution

Атрибуция на основе воронки теперь доступна в плане Basic. Вы можете настроить шаги воронки для любого бизнеса, а расчеты стали еще точнее. Об этих...

Кейсы 31 Января 2017

«Эльдорадо»: Как увеличить выручку от триггерных рассылок на 237% и оптимизировать рекламные расходы

Узнайте, как своевременные триггерные рассылки и собственная модель атрибуции помогли «Эльдорадо» повысить конверсию и оптимизировать рекламные расходы.

Статьи 30 Января 2017

Атрибуция на основе воронки

Модель атрибуции, используемая в вашем проекте, лежит в основе оценки рекламных каналов и управления маркетинговым бюджетом. Поэтому от качества и достоверности используемой...

Статьи 14 Декабря 2016

Что такое UTM-метки и как их применять

Узнайте, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как с помощью UTM-меток получить точную информацию об источниках трафика.

Статьи 02 Декабря 2016

Возможности Google Data Studio на примере отчёта от OWOX BI

Если вы работаете с данными и хотите получать информативные, понятные отчёты на основе данных из разных источников, советуем прочесть эту статью.

Статьи 11 Ноября 2016

Дашборды для бизнеса: 3 примера практического применения

Современные системы аналитики способны отслеживать каждое действие посетителей сайтов. Но просто отправлять эту информацию в Google Analytics не достаточно. Чтобы не тратить...

Кейсы 10 Ноября 2016

Contentmart увеличил охват и повысил вовлеченность клиентской аудитории с помощью OWOX BI Pipeline

Узнайте, как OWOX BI Pipeline помог Contentmart повысить средний LTV и увеличить базу зарегистрированных пользователей

Статьи 28 Сентября 2016

Optimize 360 позволяет принимать решения и экспериментировать с интерфейсом

Optimize 360 — новый мощный инструмент тестирования и персонализации от Google Analytics 360 Suite. С ним вы можете принимать решения...

Статьи 17 Августа 2016

Дублируются заказы в GA. Что делать?

В статье рассмотрены причины возникновения дублирования транзакций при использовании функции «Расширенная электронная торговля» в Google Analytics и сформулирован алгоритм...

Статьи 12 Августа 2016

Как посчитать рентабельность рекламы c помощью сквозной аналитики

Если у вас есть опыт работы в бизнесе, то вы должны понимать как выглядит жизненный цикл продукта. В маркетинге все также. Сначала вы ведете журналы входящих обращений и продаж...

Статьи 10 Августа 2016

GTM может больше: применяем пользовательские теги

В этой статье мы собрали варианты применения пользовательских тегов в GTM, которые упростят вам внесение изменений на сайт.

Советы 19 Июля 2016

Как оптимизировать рекламные кампании в AdWords с помощью Smart Goals

В конце прошлого года Google анонсировал новую функциональность в Google Analytics — Smart Goals. В этой статье мы расскажем, что такое Smart Goals, как это работает, и кому...

Статьи 24 Июня 2016

Сравнение способов сбора данных Google Analytics в Google BigQuery

В этой статье мы сравним стоимость, особенности сбора и структуры собираемых данных для 2-х способов доставки данных из Google Analytics в Google BigQuery.

Статьи 16 Июня 2016

Проверка экономической эффективности модели атрибуции

Наша задача убедиться на практике, что атрибуция на основе воронки позволяет эффективнее управлять рекламным бюджетом. Рассмотрим подробно, что для этого надо сделать.

Статьи 24 Мая 2016

Оценка дополнительной ценности мультиканальной атрибуции

В статье описан способ оценки дополнительного дохода, который может быть получен благодаря применению моделей атрибуции, учитывающих взаимное влияние каналов. Материал...

Статьи 11 Апреля 2016

Безопасность и управление доступом к данным в Google Cloud Platform

Кто будет иметь доступ к моим данным? Как обеспечивается их безопасность? Что нужно проверить чтобы убедиться в правильных настройках? На эти и сотни...

Как автоматизировать импорт расходов в Google Analytics с помощью Google Sheets и OWOX BI

Самое популярное