Узнайте, как с помощью модели AIDA и атрибуции OWOX BI найти узкие места и дыры в своей воронке и вовремя их залатать, чтобы повысить продажи.
В этой статье мы рассмотрим и сравним самые популярные сервисы Google, которые предлагают атрибуцию на основе данных, а также разберемся, почему эта модель атрибуции выгодна...
В этой статье мы разберемся, что такое доля рекламных расходов (ДРР), как она считается, зачем нужна бизнесу и чем отличается от ROMI, ROI и ROAS.
Анализ данных — это первый шаг к улучшению вашей маркетинговой стратегии. Есть множество инструментов, среди которых можно найти наиболее подходящий вариант. В этой статье мы...
Содержательный отчет по контекстной рекламе поможет вам найти эффективные кампании, избавиться от убыточных и грамотно распорядиться инвестициями. В этой статье вы узнаете, где...
Что такое таргетированная реклама, в чем ее особенности, плюсы и минусы. Как автоматизировать и облегчить процесс подготовки отчетов по таргетированной рекламе.
Что изменилось в маркетинге и как отказ от cookies повлиял на отрасль в целом. Давайте разберемся, какие инновации нас ждут и как маркетологи могут адаптироваться к новой...
Аналитика для интернет-магазина помогает улучшить сайт и увеличить продажи. С ее помощью вы можете понять, как все усилия отдела маркетинга влияют на конечный результат, какие...
Отчеты по многоканальным последовательностям и ассоциированным конверсиям помогут вам отследить весь путь пользователя перед покупкой и оценить вклад каждого канала в продажи.
Чтобы настроить продвинутую маркетинг-аналитику, нужно собирать очень много данных. Что для этого выбрать: стандартное хранилище или озеро данных? В этой статье мы разберем,...
Вам доступны гигабайты данных о пользователях ежедневно, но они не приносят ценности, пока не работают на вас. Узнайте, как получить и использовать сырые данные.
В этой статье мы разобрали, какими должны быть отчеты по рекламе и как их создавать. А также поделились готовыми шаблонами дашбордов.
Что такое Google Analytics 4, чем он отличается от Universal Analytics, какую ценность дает бизнесу и какие проблемы можно решить с его помощью.
В этой статье вы узнаете, как использовать аналитику не только для составления отчетов, но и для того, чтобы не истощать свой бюджет.
В этой статье мы пошагово разберем все этапы оценки Facebook рекламы: от анализа трафика в Ads Manager до сквозной аналитики и атрибуции.
В этой статье мы рассмотрим, что такое CPL, а также рекламную модель на его основе. Как считать стоимость привлеченного лида и каким бизнесам стоит это делать в первую очередь.
Ознакомьтесь с обязательными инструментами для веб-аналитики, электронного маркетинга, социальных сетей и телефонии. С их помощь вы можете значительно улучшить работу своего...
В статье мы разобрали, как построить систему аналитики для вашего бизнеса и почему для этого необходимы MarTech инструменты и аналитики.
В статье мы рассмотрели самые популярные инструменты маркетинговой аналитики по версии G2 Crowd, какие компании могут их использовать и сколько они стоят.
Чтобы отслеживать эффективность маркетинга, нужны все типы регулярных отчетов: годовые, ежемесячные, еженедельные и ежедневные. Получите примеры и шаблоны дашбордов, которые...
В этой статье мы собрали все, что нужно знать о маркетинговой отчетности: от сбора данных до шаблонов, дашбордов и инструментов, необходимых для их создания.
В этой статье мы описали теоретические и практические аспекты создания отчетов с помощью Google Data Studio.
В статье мы рассмотрели основные требования к эффективной модели атрибуции. Как и зачем применять экспертные знания в атрибуции и какие есть нюансы технической реализации.
В этой статье вы узнаете о методологии DMAIC, основанной на данных, которую сможете применить для измерения, анализа и улучшения своего маркетинга.
Узнайте, как аналитика помогает маркетологам отвлечься от рутины и получить полный контроль над маркетингом.
Узнайте, как и зачем собирать расходы в Google BigQuery и какие возможности это дает вашему бизнесу.
В этой статье вы узнаете, что такое показатель возврата инвестиций в маркетиенг, как он считается и почему так важен для бизнеса.
Как с помощью OWOX BI собирать полные данные о поведении пользователей на сайте и расходы из рекламных сервисов с минимальными ресурсными затратами.
Узнайте, на каком этапе находится маркетинг-аналитика в вашей компании и что сделать, чтобы перейти на следующий этап.
На что обращать пристальное внимание при настройке веб-аналитики и с помощью каких отчетов проверить качество данных, собираемых в Google Analytics.
Для маркетологов машинное обучение — это возможность быстро принимать важные решения на основе больших данных. А какие именно решения — вы узнаете в этой статье.
Узнайте, как автоматизировать работу с UTM-метками и динамическими параметрами в ваших рекламных кампаниях.
В этой статье вы узнаете, что такое веб-аналитика и зачем она нужна каждому онлайн-бизнесу, а также об архитектуре и сборе данных.
Как связать просмотры объявлений с действиями пользователей на сайте и в офлайне, чтобы отследить весь их путь от первого взаимодействия до покупки.
Узнайте из наших примеров, как правильно поэтапно настроить воронку продаж и как с ее помощью решить проблему плохой конвертации лидов
Узнайте, что такое метрики и параметры в Google Analytics, почему важно отслеживать их и какое влияние они могут оказать на ваше маркетинговое развитие.
Узнайте, чем отличаются модели атрибуции между собой. Как оценить взаимное влияние кампаний, а не только последний клик.
Мы подготовили для маркетологов выборку инструментов веб-аналитики, где каждый найдет для себя полезную новинку из мира анализа онлайн-данных
Узнайте, зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков
Узнайте, что такое ROI и как с его помощью определить наиболее эффективные каналы для привлечения новых клиентов.
Подробности в первом письме
Подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.
Узнайте, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как с помощью UTM-меток получить точную информацию об источниках трафика.
Почему Google Analytics семплирует данные, как это может повлиять на ваши бизнес-решения и как избежать семплирования в отчетах.
Атрибуция OWOX BI учитывает все действия пользователей в онлайне и офлайне, реальную прибыль из CRM, а также показывает взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение...
В статье мы расскажем, что такое Customer Retention rate и как его рассчитать. Узнайте, какие тактики позволят вам увеличить доход, снизив при этом рекламный бюджет.
Получайте данные о поведении пользователей на сайте в полном объеме, неагрегированном виде и реальном времени — и еще 12 причин выбрать OWOX BI.
Google выпустил инструмент получения данных о медийном инвентаре для оценки его эффективности. Он позволяет объединить данные о дисплейной рекламе с данными сайта и CRM.
Что такое расширенная электронная торговля (Enhanced Ecommerce) в Google Analytics и зачем она нужна. Как настроить электронную торговлю с помощью Google Tag Manager.
Инструкция по настройке Google Analytics. Создание аккаунта, основные настройки на уровне представления, ресурса, настройки расширенной электронной торговли.
В статье мы расскажем, что такое Churn Rate, как он считается и на что влияет. Разберемся, почему уходят клиенты и как остановить этот процесс.
Нужно срочно перевести продажи в онлайн? Рассказываем, как начать продавать в интернете, если вы в этом новичок.
Как посчитать новых клиентов, оценить каналы привлечения отдельно для разных когорт клиентов и эффективно распределить бюджет на целевые когорты.
В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CPC (цена за клик) и как получить максимум, работая по модели Cost-Per-Click.
В нашей статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.
В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CTR (Показатель кликабельности). Разберем, какой CTR считается хорошим и как настроить его...
Что такое дашборд и зачем он нужен. Узнайте, в чем разница между хорошим и плохим дашбордом, зачем нужна отчетность в маркетинге и какие сервисы для создания дашбордов самые...
OWOX провел независимое исследование рынка диджитал маркетинга, которое основано на реальных транзакционных данных 7000 проектов.
Узнайте, как просмотры медийной рекламы влияют на продажи в онлайне и в офлайне.
Подборка лучших маркетинговых отчетов для E-commerce индустрии от команды OWOX BI.
Как оценить эффективность и увеличить ROI онлайн-рекламы? Какой доход приносят SEO-трафик, мобильные приложения и медийная реклама, в том числе видеоролики?
Какие данные и в каком формате нужно собирать с сайта, чтобы строить отчеты, необходимые бизнесу.
О машинном обучении и штучном интеллекте в маркетинге, о технологиях обучения и самых полезных навыках для аналитиков - все в интервью с Кристофером Пенном, руководителем...
Группируйте расходы и доход по любым свойствам сессий с помощью OWOX BI. Управляйте эффективность маркетинга с учетом сегментов клиентов, групп товаров, посадочных страниц.
Влияние офлайн рекламы на онлайн продажи: как связать действия клиентов в офлайне с покупками в интернете?
Вызовы в работе аналитика, о которых вы даже не подозревали, сложности и как их решать, - все это в компиляции самых интересных инсайтов с интервью и выступления Стина Расмуссена.
Решаем задачи бизнеса с помощью Google Analytics. Подборка 12-ти самых важных отчетов для маркетологов от команды OWOX BI.
Дэмион Браун, партнер Google Marketing Platform и Google Cloud, поделился своим нестандартными взглядами роль данных в аналитике. Вы узнаете должен ли аналитик знать язык...
Свежий взгляд Анджаны Аггарвал на тенденции и будущее современной веб-аналитики. А также, какие навыки нужны аналитику, чтобы быть компетентным и востребованным.
Настройте сквозную аналитику и узнайте, какая реклама приносит вам продажи, а какая сливает бюджет впустую
Сегодня вы познакомитесь с одним из лучших PPC-экспертов по версии PPC Hero. Он расскажет, как легко избежать ошибок в создании рекламы, оставаться супер востребованным и где...
Узнайте, как улучшить пользовательский опыт, поведенческие показатели и коэффициент конверсии с помощью A/B тестов в Google Optimize
Профессиональные навыки, трудности и ошибки аналитиков и еще много интересного в нашем интервью с Лаурой Паттерсон, одной из пионеров в сфере управления эффективностью маркетинга.
Нэнси Хархут, соучредитель и креативный директор HBT Marketing, расскажет о главном преимуществе аналитика перед искусственным интеллектом. Также вы узнаете, чем опасен «status...
Узнайте, какие факторы определяют конверсию вашего интернет-магазина и почему она всегда может быть больше. Мы описали 20 способов увеличения конверсии, которые подойдут и...
Ритис знает, как построить бизнес в электронной коммерции и генерировать продажи с помощью многоканального маркетинга. Читайте интервью с Ритисом Лорисом, где он поделился...
Размышления гуру аналитики Джима Стерна о будущем профессии и необходимых навыках. Джим раскроет секреты, как избежать ошибок в аналитике и объяснит огромную важность налаженной...
Мы побеседовали с Ризом Гарсия, PPC специалистом, которому удалось изменить свой карьерный путь.
В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.
Читайте интервью Брэда Геддса, официального представителя Google Ads Seminar и сертифицированного тренера Google’s Ads Seminars for Success program.
Как оценить эффективность ваших кампаний? В этой статье мы рассмотрим, как загрузить расходы в Google Analytics из не-Google источников и как сравнить рентабельность рекламных...
Нам повезло взять интервью у Мэттью Соакелл, молодого специалиста, который уже успел получить звание Young Search Professional of the Year at the EU Search Awards 2019, а также...
Сегодня изучим (либо повторим) азы: что такое конверсия в диджитал-маркетинге, что такое показатель конверсии и что такое “нормальная” конверсия? На десерт — лучшие практики по...
2 способа исключения метки fbclid из отчетов Google Analytics. Настройте ручной или автоматический режим.
Готов ли ваш бизнес к внедрению прогнозной аналитики? А знакомы ли вам эти 9 сервисов предикативной маркетинг-аналитики? Тем, кто хочет быть уверенным в завтрашнем...
О языках программирования и BI-платформах, о стартапах и больших компаниях, о будущем аналитики - все это в нашем интервью с Тимом Вилсоном, старшим директором по аналитике в...
Читайте интервью OWOX с популярным аналитиком Симо Ахава (Simo Ahava) о современной аналитике, личных и технических навыках успешного маркетолога и аналитика, и о будущих...
В нашем обзоре мы рассмотрим сервисы Power BI, Tableau, QlikView и OWOX BI Smart Data для визуализации данных из Google BigQuery.
Узнайте, что такое модель маркетинг-микс и как с ее помощью провести качественный анализ своих маркетинговых усилий и оптимизировать свой маркетинговый план.
В нашем подробном руководстве вы узнаете, как отслеживать трафик своего аккаунта в Твиттере вместе с Google Analytics.
Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Какие решения, недоступные в популярной системе веб-аналитики, мы предлагаем своим клиентам и чем можем быть полезны их бизнесу.
Узнайте, как оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Что такое ROPO-анализ и какие преимущества он даст вашему бизнесу. Как связать поведение пользователей на сайте с...
Узнайте, как создавать привлекательную и красивую рекламу в Facebook и научитесь отслеживать ее эффективность.
Команда eSputnik рассказывает о том, как использовать смартфоны для персонализированных рассылок. И как автоматизировать отправку Mobile Push уведомлений.
Узнайте, какие показатели стоит отслеживать, чтобы оценить общий успех email кампании и внести необходимые корректировки в стратегию.
Чек-лист: проверьте, все ли вы сделали для того, чтобы ускорить сайт и не терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.
Какую зарплату получают веб-аналитики? Что их ждет через пару лет? Не потеряют ли они свою работу из-за автоматизации процессов и GDPR? Ответы — в статье.
ТОП-менеджеры известных компаний рассказали, чего они ждут от аналитика, за что его можно премировать или уволить, где найти хорошего специалиста и как удержать в компании.
Мы собрали топ вызовов аналитики для компаний Индонезии, а также смогли узнать, какими сервисами пользуются Ecommerce-проекты при решении своих задач.
Полезная инфографика о том, как обойти семплирование в Google Analytics и получать максимально точные данные в отчетах.
Что такое GDPR и какие новые права получат пользователи при обработке и мониторинге данных?
Как обезопасить свой бизнес от потери данных в Google Analytics и Google Tag Manager из-за блокировок РКН?
Узнайте, как с помощью UTM-меток отслеживать рекламные кампании в Google Analytics, а также каких ошибок стоит избегать при создании и размещении ссылок с меткой.
Как автоматизировать работу с данными из рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка R.
Узнайте о том, как ведут себя пользователи после клика по объявлению Google Ads и дальнейшего перехода на сайт, связав аккаунты Ads и Analytics
Узнайте, как получить в Google Analytics данные Instagram: переходы из приложения на сайт, расходы на рекламу и конверсии.
Читаем сами и вам рекомендуем: подборка наших любимых Telegram каналов по маркетингу и веб-аналитике
Узнайте, как максимально эффективно объединять онлайн-посетителей и офлайн-покупателей и какую пользу вы от этого получите.
Из этой статьи вы узнаете, как проанализировать рекламные кампании конкурентов, извлечь из этого пользу и не потратить время впустую.
В статье вы узнаете, чем Digital-аналитик отличается от Data Scientist и как применять статистические методы для A/B тестов и сегментирования пользователей.
Объедините данные из CRM / ERP с данными из GA, чтобы повысить эффективность ремаркетинга и глубже анализировать поведение пользователей.
В этой статье вы узнаете, как и зачем мониторить цены конкурентов. Также мы подробно рассмотрим несколько отчетов и их применение в бизнесе.
Узнайте, как создать интерактивный отчет в Google Data Studio, с помощью которого можно отслеживать основные KPI ваших рекламных кампаний на Facebook.
В этой статье вы узнаете, какие проблемы встречаются при построении отчетов в Google Analytics и как решить их с помощью Google BigQuery.
В этой статье вы узнаете о возможностях Google Analytics для приложений. С чего начать, на что обратить внимание, чем отличается аналитика приложений от веб-аналитики.
Использование современных моделей атрибуции проще, чем кажется. Но требует слаженной работы аналитика, маркетолога и директора по маркетингу. Даже если в вашей компании это один...
В этой статье вы узнаете, как найти и устранить недочеты, которые искажают статистику по источникам трафика в GA.
Модель атрибуции, используемая в вашем проекте, лежит в основе оценки рекламных каналов и управления маркетинговым бюджетом. Поэтому от качества и достоверности используемой...
Современные системы аналитики способны отслеживать каждое действие посетителей сайтов. Но просто отправлять эту информацию в Google Analytics не достаточно. Чтобы не тратить...
Optimize 360 — новый мощный инструмент тестирования и персонализации от Google Analytics 360 Suite. С ним вы можете принимать решения...
В статье рассмотрены причины возникновения дублирования транзакций при использовании функции «Расширенная электронная торговля» в Google Analytics и сформулирован алгоритм...
Если у вас есть опыт работы в бизнесе, то вы должны понимать как выглядит жизненный цикл продукта. В маркетинге все также. Сначала вы ведете журналы входящих обращений и продаж...
В этой статье мы собрали варианты применения пользовательских тегов в GTM, которые упростят вам внесение изменений на сайт.
В этой статье мы сравним стоимость, особенности сбора и структуры собираемых данных для 2-х способов доставки данных из Google Analytics в Google BigQuery.
Наша задача убедиться на практике, что атрибуция на основе воронки позволяет эффективнее управлять рекламным бюджетом. Рассмотрим подробно, что для этого надо сделать.
В статье описан способ оценки дополнительного дохода, который может быть получен благодаря применению моделей атрибуции, учитывающих взаимное влияние каналов. Материал...
Кто будет иметь доступ к моим данным? Как обеспечивается их безопасность? Что нужно проверить чтобы убедиться в правильных настройках? На эти и сотни...
Если вам необходимо выгрузить данные из Google Analytics, вы можете воспользоваться одним из доступных API. Чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий вариант...
Google Analytics 360 отличный продукт и признанный лидер рынка. Но в нем есть не очевидные ограничения, с которыми многие ecommerce-проекты сталкиваются...
В статье рассмотрены причины недостоверной оценки рекламных каналов с помощью популярных моделей атрибуции в Google Analytics и сформулированы принципах...
В статье описан порядок внедрения атрибуции на основе воронкис помощью сервисов Google Cloud Platform, Google Analytics и OWOX BI. Рассмотрены вопросы сбора...
Мы часто слышим этот вопрос. Даже от тех, кто уже принял решение развивать аналитику. Ответ нужен в первую очередь для того, чтобы четко сформулировать для себя...
В статье рассмотрены задачи по обработке данных в e-Commerce проектах, а также сформированы критерии оценки качества работы с ними. За последние...
В данном примере рассмотрено решение задачи сбора данных в Google Analytics на индивидуальном домене вида stat.yourdomain.com вместо google-analytics.com
Тссс... Только никому не говори!