Статьи

Статьи05 Августа 2021

Что должен уметь маркетолог, чтобы получать от данных максимум пользы

В статье вы узнаете, почему важно разбираться в структуре данных, уметь задавать вопросы, самостоятельно делать отчеты и правильно их интерпретировать.

Статьи23 Июня 2021

Как решить самые большие проблемы с отчетностью в E-commerce

В этой статье мы рассмотрим основные проблемы, с которыми сталкивается большинство маркетологов при работе с отчетами, и способы их решения.

Статьи07 Апреля 2021

ML сегментация vs обычный ремаркетинг: как предсказание конверсий помогает повысить прибыль

Какие проблемы решает ML сегментация, какую пользу она приносит бизнесу, и почему это намного выгоднее и актуальнее, чем обычный ремаркетинг.

Статьи10 Марта 2021

Как выбрать и протестировать модель атрибуции

В этой статье мы собрали информацию для сравнения и применения современных моделей атрибуции, чтобы помочь вам вывести маркетинг в вашей компании на новый уровень.

Статьи16 Февраля 2021

Что такое медиаплан и как его составить

В этой статье мы расскажем, что такое медиаплан и зачем он нужен. Разберем основные этапы медиапланирования и покажем, как легко оценить эффективность медиаплана с помощью OWOX BI.

Статьи22 Января 2021

Оценка эффективности интернет-рекламы: методы, показатели и примеры

В нашей статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.

Статьи28 Января 2021

Что такое ROAS: формула расчета и примеры

В этой статье вы узнаете, что такое ROAS, зачем он нужен бизнесу, чем отличается от других показателей эффективности рекламных кампаний, и как автоматизировать его расчет с...

Статьи30 Декабря 2020

Отказ Google от third-party cookies: что делать маркетологам

Что изменилось в маркетинге и как отказ от cookies повлиял на отрасль в целом. Давайте разберемся, какие инновации нас ждут и как маркетологи могут адаптироваться к новой...

Статьи20 Января 2021

Топ 20 инструментов для анализа данных

Анализ данных — это первый шаг к улучшению вашей маркетинговой стратегии. Есть множество инструментов, среди которых можно найти наиболее подходящий вариант. В этой статье мы...

Статьи20 Января 2021

Модель AIDA в маркетинге: принцип работы, формула и примеры применения

Узнайте, как с помощью модели AIDA и атрибуции OWOX BI найти узкие места и дыры в своей воронке и вовремя их залатать, чтобы повысить продажи.

Статьи09 Декабря 2020

Аналитика интернет-магазина: как настроить и что считать

Аналитика для интернет-магазина помогает улучшить сайт и увеличить продажи. С ее помощью вы можете понять, как все усилия отдела маркетинга влияют на конечный результат, какие...

Статьи30 Ноября 2020

Почему Google BigQuery — идеальное озеро данных для маркетинга

Чтобы настроить продвинутую маркетинг-аналитику, нужно собирать очень много данных. Что для этого выбрать: стандартное хранилище или озеро данных? В этой статье мы разберем,...

Статьи12 Января 2021

Атрибуция на основе данных — обзор

В этой статье мы рассмотрим и сравним самые популярные сервисы Google, которые предлагают атрибуцию на основе данных, а также разберемся, почему эта модель атрибуции выгодна...

Статьи15 Января 2021

Что такое ДРР — формула расчета и советы по улучшению показателя

В этой статье мы разберемся, что такое доля рекламных расходов (ДРР), как она считается, зачем нужна бизнесу и чем отличается от ROMI, ROI и ROAS.

Статьи24 Ноября 2020

Как подготовить эффективный отчет по рекламе с помощью OWOX BI

В этой статье мы разобрали, какими должны быть отчеты по рекламе и как их создавать. А также поделились готовыми шаблонами дашбордов.

Статьи08 Января 2021

Отчет по контекстной рекламе

Содержательный отчет по контекстной рекламе поможет вам найти эффективные кампании, избавиться от убыточных и грамотно распорядиться инвестициями. В этой статье вы узнаете, где...

Статьи10 Ноября 2020

Подробный обзор Google Analytics 4: новые возможности, преимущества и недостатки

Что такое Google Analytics 4, чем он отличается от Universal Analytics, какую ценность дает бизнесу и какие проблемы можно решить с его помощью.

Статьи25 Декабря 2020

Как сделать отчет по таргетированной рекламе

Что такое таргетированная реклама, в чем ее особенности, плюсы и минусы. Как автоматизировать и облегчить процесс подготовки отчетов по таргетированной рекламе.

Статьи05 Ноября 2020

Как использовать аналитику для оптимизации маркетингового бюджета

В этой статье вы узнаете, как использовать аналитику не только для составления отчетов, но и для того, чтобы не истощать свой бюджет.

Статьи17 Ноября 2020

Что такое сырые данные и как их использовать

Вам доступны гигабайты данных о пользователях ежедневно, но они не приносят ценности, пока не работают на вас. Узнайте, как получить и использовать сырые данные.

Статьи16 Декабря 2020

Многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии

Отчеты по многоканальным последовательностям и ассоциированным конверсиям помогут вам отследить весь путь пользователя перед покупкой и оценить вклад каждого канала в продажи.

Статьи26 Октября 2020

Как оценить эффективность Facebook рекламы

В этой статье мы пошагово разберем все этапы оценки Facebook рекламы: от анализа трафика в Ads Manager до сквозной аналитики и атрибуции.

Статьи13 Октября 2020

Что такое CPL и как его рассчитать

В этой статье мы рассмотрим, что такое CPL, а также рекламную модель на его основе. Как считать стоимость привлеченного лида и каким бизнесам стоит это делать в первую очередь.

Статьи07 Октября 2020

ТОП 6 сервисов digital-маркетинга для повышения эффективности вашего сайта

Ознакомьтесь с обязательными инструментами для веб-аналитики, электронного маркетинга, социальных сетей и телефонии. С их помощь вы можете значительно улучшить работу своего...

Статьи02 Октября 2020

Как CMO построить эффективную систему маркетинговой аналитики

В статье мы разобрали, как построить систему аналитики для вашего бизнеса и почему для этого необходимы MarTech инструменты и аналитики.

Статьи01 Октября 2020

Лучшие инструменты маркетинговой аналитики по версии G2 Crowd

В статье мы рассмотрели самые популярные инструменты маркетинговой аналитики по версии G2 Crowd, какие компании могут их использовать и сколько они стоят.

Статьи25 Сентября 2020

Примеры ежедневных, еженедельных и ежемесячных отчетов для маркетологов

Чтобы отслеживать эффективность маркетинга, нужны все типы регулярных отчетов: годовые, ежемесячные, еженедельные и ежедневные. Получите примеры и шаблоны дашбордов, которые...

Статьи24 Сентября 2020

Гайд для онлайн-маркетологов: сбор данных, дашборды и шаблоны отчетов

В этой статье мы собрали все, что нужно знать о маркетинговой отчетности: от сбора данных до шаблонов, дашбордов и инструментов, необходимых для их создания.

Статьи23 Сентября 2020

Дашборды для маркетологов в Google Data Studio

В этой статье мы описали теоретические и практические аспекты создания отчетов с помощью Google Data Studio.

Статьи21 Сентября 2020

Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery

В статье мы рассмотрели основные требования к эффективной модели атрибуции. Как и зачем применять экспертные знания в атрибуции и какие есть нюансы технической реализации.

Статьи15 Сентября 2020

Методология DMAIC: что это такое и как применяется в маркетинге

В этой статье вы узнаете о методологии DMAIC, основанной на данных, которую сможете применить для измерения, анализа и улучшения своего маркетинга.

Статьи09 Сентября 2020

Как маркетологи используют аналитику для решения своих проблем

Узнайте, как аналитика помогает маркетологам отвлечься от рутины и получить полный контроль над маркетингом.

Статьи03 Сентября 2020

Зачем собирать расходы из рекламных сервисов в Google BigQuery

Узнайте, как и зачем собирать расходы в Google BigQuery и какие возможности это дает вашему бизнесу.

Статьи28 Августа 2020

Что такое ROMI и как его рассчитать

В этой статье вы узнаете, что такое показатель возврата инвестиций в маркетинг, как он считается и почему так важен для бизнеса.

Статьи06 Августа 2020

Почему важно проверять качество данных для маркетинг-анализа

Как с помощью OWOX BI собирать полные данные о поведении пользователей на сайте и расходы из рекламных сервисов с минимальными ресурсными затратами.

Статьи24 Июля 2020

Как прокачать маркетинг-аналитику в разных бизнесах

Узнайте, на каком этапе находится маркетинг-аналитика в вашей компании и что сделать, чтобы перейти на следующий этап.

Статьи23 Июля 2020

Как провести аудит и настройку аналитики сайта

На что обращать пристальное внимание при настройке веб-аналитики и с помощью каких отчетов проверить качество данных, собираемых в Google Analytics.

Статьи20 Июля 2020

Машинное обучение в digital-маркетинге: примеры применения

Для маркетологов машинное обучение — это возможность быстро принимать важные решения на основе больших данных. А какие именно решения — вы узнаете в этой статье.

Статьи17 Июля 2020

UTM-метки и их роль в сквозной аналитике

Узнайте, как автоматизировать работу с UTM-метками и динамическими параметрами в ваших рекламных кампаниях.

Статьи16 Июля 2020

Зачем нужна веб-аналитика и как собирать данные

В этой статье вы узнаете, что такое веб-аналитика и зачем она нужна каждому онлайн-бизнесу, а также об архитектуре и сборе данных.

Статьи09 Июля 2020

4 способа оценить эффективность медийной рекламы

Как связать просмотры объявлений с действиями пользователей на сайте и в офлайне, чтобы отследить весь их путь от первого взаимодействия до покупки.

Статьи10 Июля 2020

Что такое воронка продаж: этапы настройки и примеры использования

Узнайте из наших примеров, как правильно поэтапно настроить воронку продаж и как с ее помощью решить проблему плохой конвертации лидов

Подпишитесь и познайте тайны успешной аналитики!

Подробности в первом письме

Подписаться
Статьи08 Июля 2020

Основные метрики и параметры, без которых ваш бизнес не выживет

Узнайте, что такое метрики и параметры в Google Analytics, почему важно отслеживать их и какое влияние они могут оказать на ваше маркетинговое развитие.

Статьи07 Июля 2020

Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение

Узнайте, чем отличаются модели атрибуции между собой. Как оценить взаимное влияние кампаний, а не только последний клик.

Статьи29 Июня 2020

10 инструментов веб-аналитики для маркетолога

Мы подготовили для маркетологов выборку инструментов веб-аналитики, где каждый найдет для себя полезную новинку из мира анализа онлайн-данных

Статьи26 Июня 2020

Визуализация данных: основные правила, полезные приемы и инструменты

Узнайте, зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков

Статьи25 Июня 2020

ROI — что это такое, по какой формуле рассчитать и примеры в маркетинге

Узнайте, что такое ROI и как с его помощью определить наиболее эффективные каналы для привлечения новых клиентов.

Статьи23 Июня 2020

18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать

Подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Статьи17 Июня 2020

Что такое UTM-метки и как их применять

Узнайте, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как с помощью UTM-меток получить точную информацию об источниках трафика.

Статьи15 Июня 2020

Как избежать семплирования в Google Analytics

Почему Google Analytics семплирует данные, как это может повлиять на ваши бизнес-решения и как избежать семплирования в отчетах.

Статьи05 Июня 2020

12 причин выбрать OWOX BI ML Funnel Based Attribution

Атрибуция OWOX BI учитывает все действия пользователей в онлайне и офлайне, реальную прибыль из CRM, а также показывает взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение...

Статьи04 Мая 2020

Retention rate: что это за показатель и как его рассчитать

В статье мы расскажем, что такое Customer Retention rate и как его рассчитать. Узнайте, какие тактики позволят вам увеличить доход, снизив при этом рекламный бюджет.

Статьи30 Апреля 2020

Как обойти семплирование и собрать полные данные для продвинутой аналитики

Получайте данные о поведении пользователей на сайте в полном объеме, неагрегированном виде и реальном времени — и еще 12 причин выбрать OWOX BI.

Статьи27 Апреля 2020

Что такое Google Ads Data Hub

Google выпустил инструмент получения данных о медийном инвентаре для оценки его эффективности. Он позволяет объединить данные о дисплейной рекламе с данными сайта и CRM.

Статьи24 Апреля 2020

Настройка расширенной электронной торговли в Google Analytics с помощью Google Tag Manager

Что такое расширенная электронная торговля (Enhanced Ecommerce) в Google Analytics и зачем она нужна. Как настроить электронную торговлю с помощью Google Tag Manager.

Статьи21 Апреля 2020

Как настроить и использовать Google Analytics — подробное руководство

Инструкция по настройке Google Analytics. Создание аккаунта, основные настройки на уровне представления, ресурса, настройки расширенной электронной торговли.

Статьи13 Апреля 2020

Показатель Churn Rate: как и зачем его считать

В статье мы расскажем, что такое Churn Rate, как он считается и на что влияет. Разберемся, почему уходят клиенты и как остановить этот процесс.

Статьи09 Апреля 2020

Как начать продавать онлайн

Нужно срочно перевести продажи в онлайн? Рассказываем, как начать продавать в интернете, если вы в этом новичок.

Статьи08 Апреля 2020

Как найти и оценить зоны роста в маркетинговой воронке — решение для банков и других бизнесов

Как посчитать новых клиентов, оценить каналы привлечения отдельно для разных когорт клиентов и эффективно распределить бюджет на целевые когорты.

Статьи01 Апреля 2020

Что такое CPC в рекламе: формула и расчет показателя Cost per Click

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CPC (цена за клик) и как получить максимум, работая по модели Cost-Per-Click.

Статьи19 Марта 2020

Что такое CTR и какой CTR считается хорошим

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CTR (Показатель кликабельности). Разберем, какой CTR считается хорошим и как настроить его...

Статьи13 Марта 2020

Дашборд для бизнеса: зачем он нужен и топ сервисы для его создания

Что такое дашборд и зачем он нужен. Узнайте, в чем разница между хорошим и плохим дашбордом, зачем нужна отчетность в маркетинге и какие сервисы для создания дашбордов самые...

Статьи03 Марта 2020

Полный анализ digital-трендов — что объединяет быстрорастущие компании

OWOX провел независимое исследование рынка диджитал маркетинга, которое основано на реальных транзакционных данных 7000 проектов.

Статьи27 Февраля 2020

Как измерить Post-View

Узнайте, как просмотры медийной рекламы влияют на продажи в онлайне и в офлайне.

Статьи25 Февраля 2020

Топ самых популярных отчетов для E-commerce

Подборка лучших маркетинговых отчетов для E-commerce индустрии от команды OWOX BI.

Статьи15 Февраля 2020

7 способов оценить и повысить эффективность интернет-маркетинга

Как оценить эффективность и увеличить ROI онлайн-рекламы? Какой доход приносят SEO-трафик, мобильные приложения и медийная реклама, в том числе видеоролики?

Статьи10 Февраля 2020

Школа аналитиков, урок 2: разработка и внедрение системы метрик

Какие данные и в каком формате нужно собирать с сайта, чтобы строить отчеты, необходимые бизнесу.

Статьи19 Декабря 2019

Интервью с Кристофером Пенном, соучредителем Trust Insights

О машинном обучении и штучном интеллекте в маркетинге, о технологиях обучения и самых полезных навыках для аналитиков - все в интервью с Кристофером Пенном, руководителем...

Статьи05 Декабря 2019

Как оценить эффективность товарных категорий, клиентских сегментов и посадочных страниц

Группируйте расходы и доход по любым свойствам сессий с помощью OWOX BI. Управляйте эффективность маркетинга с учетом сегментов клиентов, групп товаров, посадочных страниц.

Статьи21 Ноября 2019

Как оценить влияние офлайн рекламы на онлайн продажи

Влияние офлайн рекламы на онлайн продажи: как связать действия клиентов в офлайне с покупками в интернете?

Статьи29 Октября 2019

Почему никто не хочет дать «пять» аналитику? Ответы Стина Расмуссена

Вызовы в работе аналитика, о которых вы даже не подозревали, сложности и как их решать, - все это в компиляции самых интересных инсайтов с интервью и выступления Стина Расмуссена.

Статьи25 Октября 2019

12 основных отчетов Google Analytics для маркетологов

Решаем задачи бизнеса с помощью Google Analytics. Подборка 12-ти самых важных отчетов для маркетологов от команды OWOX BI.

Статьи11 Октября 2019

Интервью с Дэмионом Брауном, основателем Data Runs Deep

Дэмион Браун, партнер Google Marketing Platform и Google Cloud, поделился своим нестандартными взглядами роль данных в аналитике. Вы узнаете должен ли аналитик знать язык...

Статьи10 Октября 2019

Интервью с Анджана Аггарвал, веб-аналитиком в HubSpot

Свежий взгляд Анджаны Аггарвал на тенденции и будущее современной веб-аналитики. А также, какие навыки нужны аналитику, чтобы быть компетентным и востребованным.

Статьи08 Октября 2019

Сквозная аналитика в сфере недвижимости

Настройте сквозную аналитику и узнайте, какая реклама приносит вам продажи, а какая сливает бюджет впустую

Статьи08 Октября 2019

Интервью с Дэвидом Сзетела, генеральным директором FMB Media: что вы должны знать, чтоб быть успешным в PPC?

Сегодня вы познакомитесь с одним из лучших PPC-экспертов по версии PPC Hero. Он расскажет, как легко избежать ошибок в создании рекламы, оставаться супер востребованным и где...

Статьи30 Сентября 2019

A/B тестирование (сплит-тестирование): быть или не быть

Узнайте, как улучшить пользовательский опыт, поведенческие показатели и коэффициент конверсии с помощью A/B тестов в Google Optimize

Статьи27 Сентября 2019

Интервью с Лаурой Паттерсон, руководителем в VisionEdge Marketing

Профессиональные навыки, трудности и ошибки аналитиков и еще много интересного в нашем интервью с Лаурой Паттерсон, одной из пионеров в сфере управления эффективностью маркетинга.

Статьи24 Сентября 2019

Инсайты аналитики: интервью Нэнси Хархут

Нэнси Хархут, соучредитель и креативный директор HBT Marketing, расскажет о главном преимуществе аналитика перед искусственным интеллектом. Также вы узнаете, чем опасен «‎status...

Статьи23 Сентября 2019

20 способов повысить конверсию интернет-магазина

Узнайте, какие факторы определяют конверсию вашего интернет-магазина и почему она всегда может быть больше. Мы описали 20 способов увеличения конверсии, которые подойдут и...

Статьи19 Сентября 2019

Интервью с Ритисом Лорисом, CEO и соучредителем Omnisend

Ритис знает, как построить бизнес в электронной коммерции и генерировать продажи с помощью многоканального маркетинга. Читайте интервью с Ритисом Лорисом, где он поделился...

Статьи16 Сентября 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Джимом Стерном

Размышления гуру аналитики Джима Стерна о будущем профессии и необходимых навыках. Джим раскроет секреты, как избежать ошибок в аналитике и объяснит огромную важность налаженной...

Статьи30 Августа 2019

Маркетинг-разговоры о секретах PPC — интервью с Ризом Гарсия

Мы побеседовали с Ризом Гарсия, PPC специалистом, которому удалось изменить свой карьерный путь.

Статьи26 Августа 2019

Что означает атрибуция в маркетинге

В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.

Статьи31 Июля 2019

Секреты PPC специалистов – интервью с Брэдом Геддсом

Читайте интервью Брэда Геддса, официального представителя Google Ads Seminar и сертифицированного тренера Google’s Ads Seminars for Success program.

Статьи30 Июля 2019

Анализ расходов в Google Analytics

Как оценить эффективность ваших кампаний? В этой статье мы рассмотрим, как загрузить расходы в Google Analytics из не-Google источников и как сравнить рентабельность рекламных...

Статьи27 Июля 2019

Мэттью Соакелл раскрывает секреты PPC-специалистов в интервью с OWOX BI

Нам повезло взять интервью у Мэттью Соакелл, молодого специалиста, который уже успел получить звание Young Search Professional of the Year at the EU Search Awards 2019, а также...

Статьи27 Июля 2019

Что такое конверсия сайта и как её увеличить?

Сегодня изучим (либо повторим) азы: что такое конверсия в диджитал-маркетинге, что такое показатель конверсии и что такое “нормальная” конверсия? На десерт — лучшие практики по...

Статьи19 Июля 2019

Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?

2 способа исключения метки fbclid из отчетов Google Analytics. Настройте ручной или автоматический режим.

Статьи17 Июля 2019

Прогнозная аналитика как инструмент повышения эффективности маркетинга

Готов ли ваш бизнес к внедрению прогнозной аналитики? А знакомы ли вам эти 9 сервисов предикативной маркетинг-аналитики? Тем, кто хочет быть уверенным в завтрашнем...

Статьи03 Июля 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Тимом Вилсоном

О языках программирования и BI-платформах, о стартапах и больших компаниях, о будущем аналитики - все это в нашем интервью с Тимом Вилсоном, старшим директором по аналитике в...

Статьи30 Июня 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Симо Ахава

Читайте интервью OWOX с популярным аналитиком Симо Ахава (Simo Ahava) о современной аналитике, личных и технических навыках успешного маркетолога и аналитика, и о будущих...

Статьи26 Июня 2019

Инструменты для визуализации данных Google BigQuery

В нашем обзоре мы рассмотрим сервисы Power BI, Tableau, QlikView и OWOX BI Smart Data для визуализации данных из Google BigQuery.

Статьи21 Июня 2019

Модель маркетинг-микс — увеличьте свой ROI

Узнайте, что такое модель маркетинг-микс и как с ее помощью провести качественный анализ своих маркетинговых усилий и оптимизировать свой маркетинговый план.

Статьи15 Мая 2019

Как отследить трафик из Твиттера при помощи Google Analytics

В нашем подробном руководстве вы узнаете, как отслеживать трафик своего аккаунта в Твиттере вместе с Google Analytics.

Статьи26 Апреля 2019

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Какие решения, недоступные в популярной системе веб-аналитики, мы предлагаем своим клиентам и чем можем быть полезны их бизнесу.

Статьи27 Марта 2019

ROPO-эффект: как ваш онлайн-маркетинг влияет на продажи в офлайне

Узнайте, как оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Что такое ROPO-анализ и какие преимущества он даст вашему бизнесу. Как связать поведение пользователей на сайте с...

Статьи14 Января 2019

Полное руководство по размерам рекламы в Facebook

Узнайте, как создавать привлекательную и красивую рекламу в Facebook и научитесь отслеживать ее эффективность.

Статьи10 Января 2019

5 преимуществ мобильных пуш-уведомлений как маркетингового канала

Команда eSputnik рассказывает о том, как использовать смартфоны для персонализированных рассылок. И как автоматизировать отправку Mobile Push уведомлений.

Статьи06 Ноября 2018

Ключевые метрики email маркетинга

Узнайте, какие показатели стоит отслеживать, чтобы оценить общий успех email кампании и внести необходимые корректировки в стратегию.

Статьи27 Сентября 2018

Как ускорить загрузку сайта

Чек-лист: проверьте, все ли вы сделали для того, чтобы ускорить сайт и не терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.

Статьи16 Августа 2018

Что ждет веб-аналитиков через 3 года

Какую зарплату получают веб-аналитики? Что их ждет через пару лет? Не потеряют ли они свою работу из-за автоматизации процессов и GDPR? Ответы — в статье.

Статьи19 Июля 2018

Идеальный аналитик глазами CMO: что он должен делать и чего не должен

ТОП-менеджеры известных компаний рассказали, чего они ждут от аналитика, за что его можно премировать или уволить, где найти хорошего специалиста и как удержать в компании.

Статьи03 Июля 2018

С какими вызовами сталкиваются Ecommerce-проекты Индонезии?

Мы собрали топ вызовов аналитики для компаний Индонезии, а также смогли узнать, какими сервисами пользуются Ecommerce-проекты при решении своих задач.

Статьи21 Мая 2018

8 способов избежать семплирования в Google Analytics

Полезная инфографика о том, как обойти семплирование в Google Analytics и получать максимально точные данные в отчетах.

Статьи21 Мая 2018

Что нужно знать о новом регламенте GDPR по защите данных в Европе

Что такое GDPR и какие новые права получат пользователи при обработке и мониторинге данных?

Статьи07 Мая 2018

Решение для тех, у кого Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором

Как обезопасить свой бизнес от потери данных в Google Analytics и Google Tag Manager из-за блокировок РКН?

Статьи17 Апреля 2018

Как создать UTM-метку

Узнайте, как с помощью UTM-меток отслеживать рекламные кампании в Google Analytics, а также каких ошибок стоит избегать при создании и размещении ссылок с меткой.

Статьи03 Апреля 2018

Что такое язык R и как работать с API рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с его помощью

Как автоматизировать работу с данными из рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка R.

Статьи12 Марта 2018

Как связать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Узнайте о том, как ведут себя пользователи после клика по объявлению Google Ads и дальнейшего перехода на сайт, связав аккаунты Ads и Analytics

Статьи09 Января 2018

Как отслеживать трафик из Instagram в Google Analytics

Узнайте, как получить в Google Analytics данные Instagram: переходы из приложения на сайт, расходы на рекламу и конверсии.

Статьи09 Января 2018

15 Telegram каналов для аналитиков и маркетологов

Читаем сами и вам рекомендуем: подборка наших любимых Telegram каналов по маркетингу и веб-аналитике

Статьи21 Декабря 2017

Омниканальность в ритейле: зачем связывать онлайн-посетителей и офлайн-покупателей

Узнайте, как максимально эффективно объединять онлайн-посетителей и офлайн-покупателей и какую пользу вы от этого получите.

Статьи21 Ноября 2017

Как провести результативный анализ конкурентов в контексте

Из этой статьи вы узнаете, как проанализировать рекламные кампании конкурентов, извлечь из этого пользу и не потратить время впустую.

Статьи21 Ноября 2017

Статистика в веб-аналитике, или Как стать настоящим Data Scientist

В статье вы узнаете, чем Digital-аналитик отличается от Data Scientist и как применять статистические методы для A/B тестов и сегментирования пользователей.

Статьи23 Октября 2017

Как подружить вашу CRM и Google Analytics

Объедините данные из CRM / ERP с данными из GA, чтобы повысить эффективность ремаркетинга и глубже анализировать поведение пользователей.

Статьи28 Сентября 2017

Как цены конкурентов влияют на конверсию и поведение пользователей

В этой статье вы узнаете, как и зачем мониторить цены конкурентов. Также мы подробно рассмотрим несколько отчетов и их применение в бизнесе.

Статьи14 Сентября 2017

Как построить наглядный дашборд на данных из Facebook

Узнайте, как создать интерактивный отчет в Google Data Studio, с помощью которого можно отслеживать основные KPI ваших рекламных кампаний на Facebook.

Статьи27 Июля 2017

5 причин строить отчеты в Google BigQuery

В этой статье вы узнаете, какие проблемы встречаются при построении отчетов в Google Analytics и как решить их с помощью Google BigQuery.

Статьи22 Мая 2017

Аналитика мобильных приложений с помощью Google Analytics

В этой статье вы узнаете о возможностях Google Analytics для приложений. С чего начать, на что обратить внимание, чем отличается аналитика приложений от веб-аналитики.

Статьи30 Марта 2017

Как используют атрибуцию аналитик, маркетолог и директор по маркетингу

Использование современных моделей атрибуции проще, чем кажется. Но требует слаженной работы аналитика, маркетолога и директора по маркетингу. Даже если в вашей компании это один...

Статьи15 Марта 2017

Почему в direct попадает другой трафик и как это исправить

В этой статье вы узнаете, как найти и устранить недочеты, которые искажают статистику по источникам трафика в GA.

Статьи30 Января 2017

Атрибуция на основе воронки

Модель атрибуции, используемая в вашем проекте, лежит в основе оценки рекламных каналов и управления маркетинговым бюджетом. Поэтому от качества и достоверности используемой...

Статьи11 Ноября 2016

Дашборды для бизнеса: 3 примера практического применения

Современные системы аналитики способны отслеживать каждое действие посетителей сайтов. Но просто отправлять эту информацию в Google Analytics не достаточно. Чтобы не тратить...

Статьи28 Сентября 2016

Optimize 360 позволяет принимать решения и экспериментировать с интерфейсом

Optimize 360 — новый мощный инструмент тестирования и персонализации от Google Analytics 360 Suite. С ним вы можете принимать решения...

Статьи17 Августа 2016

Дублируются заказы в GA. Что делать?

В статье рассмотрены причины возникновения дублирования транзакций при использовании функции «Расширенная электронная торговля» в Google Analytics и сформулирован алгоритм...

Статьи12 Августа 2016

Как посчитать рентабельность рекламы c помощью сквозной аналитики

Если у вас есть опыт работы в бизнесе, то вы должны понимать как выглядит жизненный цикл продукта. В маркетинге все также. Сначала вы ведете журналы входящих обращений и продаж...

Статьи10 Августа 2016

GTM может больше: применяем пользовательские теги

В этой статье мы собрали варианты применения пользовательских тегов в GTM, которые упростят вам внесение изменений на сайт.

Статьи24 Июня 2016

Сравнение способов сбора данных Google Analytics в Google BigQuery

В этой статье мы сравним стоимость, особенности сбора и структуры собираемых данных для 2-х способов доставки данных из Google Analytics в Google BigQuery.

Статьи16 Июня 2016

Проверка экономической эффективности модели атрибуции

Наша задача убедиться на практике, что атрибуция на основе воронки позволяет эффективнее управлять рекламным бюджетом. Рассмотрим подробно, что для этого надо сделать.

Статьи24 Мая 2016

Оценка дополнительной ценности мультиканальной атрибуции

В статье описан способ оценки дополнительного дохода, который может быть получен благодаря применению моделей атрибуции, учитывающих взаимное влияние каналов. Материал...

Статьи11 Апреля 2016

Безопасность и управление доступом к данным в Google Cloud Platform

Кто будет иметь доступ к моим данным? Как обеспечивается их безопасность? Что нужно проверить чтобы убедиться в правильных настройках? На эти и сотни...

Статьи12 Февраля 2016

Сравнение преимуществ и ограничений Google Analytics API

Если вам необходимо выгрузить данные из Google Analytics, вы можете воспользоваться одним из доступных API. Чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий вариант...

Статьи10 Февраля 2016

Тот случай, когда Google Analytics 360 недостаточно

Google Analytics 360 отличный продукт и признанный лидер рынка. Но в нем есть не очевидные ограничения, с которыми многие ecommerce-проекты сталкиваются...

Статьи13 Ноября 2015

Мультиканальная атрибуция: сравнение моделей

В статье рассмотрены причины недостоверной оценки рекламных каналов с помощью популярных моделей атрибуции в Google Analytics и сформулированы принципах...

Статьи09 Ноября 2015

Внедрение атрибуции на основе воронки

В статье описан порядок внедрения атрибуции на основе воронкис помощью сервисов Google Cloud Platform, Google Analytics и OWOX BI. Рассмотрены вопросы сбора...

Статьи31 Августа 2015

Зачем нужна аналитика?

Мы часто слышим этот вопрос. Даже от тех, кто уже принял решение развивать аналитику. Ответ нужен в первую очередь для того, чтобы четко сформулировать для себя...

Статьи14 Июля 2015

Кто владеет вашими данными

В статье рассмотрены задачи по обработке данных в e-Commerce проектах, а также сформированы критерии оценки качества работы с ними. За последние...

Статьи10 Июля 2015

Сбор данных на индивидуальном домене

В данном примере рассмотрено решение задачи сбора данных в Google Analytics на индивидуальном домене вида stat.yourdomain.com вместо google-analytics.com

Наш YouTube

Прямой эфир18 Июля 2018

Новые возможности и оптимизация запросов в Google BigQuery

Прямой эфир19 Июня 2018

Как избежать семплирования в Google Analytics

Прямой эфир29 Марта 2017

Когортный анализ для чайников

Смотреть все видео