Статьи

Статьи 30 Августа 2019

Маркетинг-разговоры о секретах PPC — интервью с Ризом Гарсия

Мы побеседовали с Ризом Гарсия, PPC специалистом, которому удалось изменить свой карьерный путь.

Статьи 26 Августа 2019

Что означает атрибуция в маркетинге

В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.

Статьи 31 Июля 2019

Секреты PPC специалистов – интервью с Брэдом Геддсом

Читайте интервью Брэда Геддса, официального представителя Google Ads Seminar и сертифицированного тренера Google’s Ads Seminars for Success program.

Статьи 30 Июля 2019

Анализ расходов в Google Analytics

Как оценить эффективность ваших кампаний? В этой статье мы рассмотрим, как загрузить расходы в Google Analytics из не-Google источников и как сравнить рентабельность рекламных...

Статьи 27 Июля 2019

Мэттью Соакелл раскрывает секреты PPC-специалистов в интервью с OWOX BI

Нам повезло взять интервью у Мэттью Соакелл, молодого специалиста, который уже успел получить звание Young Search Professional of the Year at the EU Search Awards 2019, а также...

Статьи 27 Июля 2019

Что такое конверсия сайта и как её увеличить?

Сегодня изучим (либо повторим) азы: что такое конверсия в диджитал-маркетинге, что такое показатель конверсии и что такое “нормальная” конверсия? На десерт — лучшие практики по...

Статьи 19 Июля 2019

Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?

2 способа исключения метки fbclid из отчетов Google Analytics. Настройте ручной или автоматический режим.

Статьи 17 Июля 2019

Прогнозная аналитика как инструмент повышения эффективности маркетинга

Готов ли ваш бизнес к внедрению прогнозной аналитики? А знакомы ли вам эти 9 сервисов предикативной маркетинг-аналитики? Тем, кто хочет быть уверенным в завтрашнем...

Статьи 03 Июля 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Тимом Вилсоном

О языках программирования и BI-платформах, о стартапах и больших компаниях, о будущем аналитики - все это в нашем интервью с Тимом Вилсоном, старшим директором по аналитике в...

Статьи 30 Июня 2019

Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Симо Ахава

Читайте интервью OWOX с популярным аналитиком Симо Ахава (Simo Ahava) о современной аналитике, личных и технических навыках успешного маркетолога и аналитика, и о будущих...

Статьи 30 Июня 2019

Воронка продаж: этапы настройки и примеры использования

Узнайте, как правильно настроить воронку продаж и как с ее помощью решить проблему плохой конвертации лидов.

Статьи 26 Июня 2019

Инструменты для визуализации данных Google BigQuery

В нашем обзоре мы рассмотрим сервисы Power BI, Tableau, QlikView и OWOX BI Smart Data для визуализации данных из Google BigQuery.

Статьи 21 Июня 2019

Модель маркетинг-микс — увеличьте свой ROI

Узнайте, что такое модель маркетинг-микс и как с ее помощью провести качественный анализ своих маркетинговых усилий и оптимизировать свой маркетинговый план.

Статьи 03 Июня 2019

Дашборд для интернет-маркетинга: правильные вопросы и сервисы

В нашем кратком обзоре мы разберем, зачем нужна отчетность в маркетинге, основные метрики и показатели, способы визуализации данных и сервисы для создания дашбордов.

Статьи 23 Мая 2019

Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение

Узнайте, чем отличаются модели атрибуции между собой. Как оценить взаимное влияние кампаний, а не только последний клик.

Статьи 16 Мая 2019

Что такое ROI и какие нюансы следует учитывать при его расчете

Узнайте, что такое ROI и как с его помощью определить наиболее эффективные каналы для привлечения новых клиентов.

Статьи 15 Мая 2019

Как отследить трафик из Твиттера при помощи Google Analytics

В нашем подробном руководстве вы узнаете, как отслеживать трафик своего аккаунта в Твиттере вместе с Google Analytics.

Статьи 26 Апреля 2019

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Какие решения, недоступные в популярной системе веб-аналитики, мы предлагаем своим клиентам и чем можем быть полезны их бизнесу.

Статьи 31 Марта 2019

Основные метрики и параметры, без которых ваш бизнес не выживет

Узнайте, что такое метрики и параметры в Google Analytics, почему важно отслеживать их и какое влияние они могут оказать на ваше маркетинговое развитие.

Статьи 27 Марта 2019

ROPO-эффект: как ваш онлайн-маркетинг влияет на продажи в офлайне

Узнайте, как оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Что такое ROPO-анализ и какие преимущества он даст вашему бизнесу. Как связать поведение пользователей на сайте с...

Статьи 13 Марта 2019

Визуализация данных: основные правила, полезные приемы и инструменты

Узнайте, зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков

Статьи 14 Января 2019

Полное руководство по размерам рекламы в Facebook

Узнайте, как создавать привлекательную и красивую рекламу в Facebook и научитесь отслеживать ее эффективность.

Статьи 10 Января 2019

5 преимуществ мобильных пуш-уведомлений как маркетингового канала

Команда eSputnik рассказывает о том, как использовать смартфоны для персонализированных рассылок. И как автоматизировать отправку Mobile Push уведомлений.

Статьи 27 Декабря 2018

18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать

Подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Статьи 06 Ноября 2018

Ключевые метрики email маркетинга

Узнайте, какие показатели стоит отслеживать, чтобы оценить общий успех email кампании и внести необходимые корректировки в стратегию.

Статьи 27 Сентября 2018

Как ускорить загрузку сайта

Чек-лист: проверьте, все ли вы сделали для того, чтобы ускорить сайт и не терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.

Статьи 16 Августа 2018

Что ждет веб-аналитиков через 3 года

Какую зарплату получают веб-аналитики? Что их ждет через пару лет? Не потеряют ли они свою работу из-за автоматизации процессов и GDPR? Ответы — в статье.

Статьи 19 Июля 2018

Идеальный аналитик глазами CMO: что он должен делать и чего не должен

ТОП-менеджеры известных компаний рассказали, чего они ждут от аналитика, за что его можно премировать или уволить, где найти хорошего специалиста и как удержать в компании.

Статьи 03 Июля 2018

С какими вызовами сталкиваются Ecommerce-проекты Индонезии?

Мы собрали топ вызовов аналитики для компаний Индонезии, а также смогли узнать, какими сервисами пользуются Ecommerce-проекты при решении своих задач.

Статьи 21 Мая 2018

8 способов избежать семплирования в Google Analytics

Полезная инфографика о том, как обойти семплирование в Google Analytics и получать максимально точные данные в отчетах.

Статьи 21 Мая 2018

Что нужно знать о новом регламенте GDPR по защите данных в Европе

Что такое GDPR и какие новые права получат пользователи при обработке и мониторинге данных?

Статьи 07 Мая 2018

Решение для тех, у кого Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором

Как обезопасить свой бизнес от потери данных в Google Analytics и Google Tag Manager из-за блокировок РКН?

Статьи 17 Апреля 2018

Как создать UTM-метку

Узнайте, как с помощью UTM-меток отслеживать рекламные кампании в Google Analytics, а также каких ошибок стоит избегать при создании и размещении ссылок с меткой.

Статьи 13 Апреля 2018

Как избежать семплирования в Google Analytics

Почему Google Analytics семплирует данные, как это может повлиять на ваши бизнес-решения и как избежать семплирования в отчетах.

Статьи 03 Апреля 2018

Что такое язык R и как работать с API рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с его помощью

Как автоматизировать работу с данными из рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка R.

Статьи 12 Марта 2018

Как связать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Узнайте о том, как ведут себя пользователи после клика по объявлению Google Ads и дальнейшего перехода на сайт, связав аккаунты Ads и Analytics

Статьи 09 Января 2018

Как отслеживать трафик из Instagram в Google Analytics

Узнайте, как получить в Google Analytics данные Instagram: переходы из приложения на сайт, расходы на рекламу и конверсии.

Статьи 09 Января 2018

15 Telegram каналов для аналитиков и маркетологов

Читаем сами и вам рекомендуем: подборка наших любимых Telegram каналов по маркетингу и веб-аналитике

Статьи 21 Декабря 2017

Зачем связывать онлайн-посетителей и офлайн-покупателей

Узнайте, как максимально эффективно объединять онлайн-посетителей и офлайн-покупателей и какую пользу вы от этого получите.

Статьи 21 Ноября 2017

Как провести результативный анализ конкурентов в контексте

Из этой статьи вы узнаете, как проанализировать рекламные кампании конкурентов, извлечь из этого пользу и не потратить время впустую.

Статьи 21 Ноября 2017

Статистика в веб-аналитике, или Как стать настоящим Data Scientist

В статье вы узнаете, чем Digital-аналитик отличается от Data Scientist и как применять статистические методы для A/B тестов и сегментирования пользователей.

Статьи 23 Октября 2017

Как подружить вашу CRM и Google Analytics

Объедините данные из CRM / ERP с дреанными из GA, чтобы повысить эффективность ремаркетинга и глубже анализировать поведение пользователей.

Статьи 28 Сентября 2017

Как цены конкурентов влияют на конверсию и поведение пользователей

В этой статье вы узнаете, как и зачем мониторить цены конкурентов. Также мы подробно рассмотрим несколько отчетов и их применение в бизнесе.

Статьи 14 Сентября 2017

Как построить наглядный дашборд на данных из Facebook

Узнайте, как создать интерактивный отчет в Google Data Studio, с помощью которого можно отслеживать основные KPI ваших рекламных кампаний на Facebook.

Статьи 27 Июля 2017

5 причин строить отчеты в Google BigQuery

В этой статье вы узнаете, какие проблемы встречаются при построении отчетов в Google Analytics и как решить их с помощью Google BigQuery.

Статьи 18 Июля 2017

Как правильно настроить Google Analytics

Успешность сайта оценивают по количеству уникальных посетителей, среднему чеку, конверсиям и другим показателям эффективности. Системы веб-аналитики помогают их отслеживать,...

Статьи 30 Мая 2017

Расширенная электронная торговля: настройка и кейсы

Зачем нужна расширенная электронная торговля в Google Analytics и как ее настроить с помощью Google Tag Manager.

Статьи 22 Мая 2017

Аналитика мобильных приложений с помощью Google Analytics

В этой статье вы узнаете о возможностях Google Analytics для приложений. С чего начать, на что обратить внимание, чем отличается аналитика приложений от веб-аналитики.

Статьи 30 Марта 2017

Как используют атрибуцию аналитик, маркетолог и директор по маркетингу

Использование современных моделей атрибуции проще, чем кажется. Но требует слаженной работы аналитика, маркетолога и директора по маркетингу. Даже если в вашей компании это один...

Статьи 15 Марта 2017

Почему в direct попадает другой трафик и как это исправить

В этой статье вы узнаете, как найти и устранить недочеты, которые искажают статистику по источникам трафика в GA.

Статьи 30 Января 2017

Атрибуция на основе воронки

Модель атрибуции, используемая в вашем проекте, лежит в основе оценки рекламных каналов и управления маркетинговым бюджетом. Поэтому от качества и достоверности используемой...

Статьи 14 Декабря 2016

Что такое UTM-метки и как их применять

Узнайте, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как с помощью UTM-меток получить точную информацию об источниках трафика.

Статьи 02 Декабря 2016

Возможности Google Data Studio на примере отчёта от OWOX BI

Если вы работаете с данными и хотите получать информативные, понятные отчёты на основе данных из разных источников, советуем прочесть эту статью.

Статьи 11 Ноября 2016

Дашборды для бизнеса: 3 примера практического применения

Современные системы аналитики способны отслеживать каждое действие посетителей сайтов. Но просто отправлять эту информацию в Google Analytics не достаточно. Чтобы не тратить...

Статьи 28 Сентября 2016

Optimize 360 позволяет принимать решения и экспериментировать с интерфейсом

Optimize 360 — новый мощный инструмент тестирования и персонализации от Google Analytics 360 Suite. С ним вы можете принимать решения...

Статьи 17 Августа 2016

Дублируются заказы в GA. Что делать?

В статье рассмотрены причины возникновения дублирования транзакций при использовании функции «Расширенная электронная торговля» в Google Analytics и сформулирован алгоритм...

Статьи 12 Августа 2016

Как посчитать рентабельность рекламы c помощью сквозной аналитики

Если у вас есть опыт работы в бизнесе, то вы должны понимать как выглядит жизненный цикл продукта. В маркетинге все также. Сначала вы ведете журналы входящих обращений и продаж...

Статьи 10 Августа 2016

GTM может больше: применяем пользовательские теги

В этой статье мы собрали варианты применения пользовательских тегов в GTM, которые упростят вам внесение изменений на сайт.

Статьи 24 Июня 2016

Сравнение способов сбора данных Google Analytics в Google BigQuery

В этой статье мы сравним стоимость, особенности сбора и структуры собираемых данных для 2-х способов доставки данных из Google Analytics в Google BigQuery.

Статьи 16 Июня 2016

Проверка экономической эффективности модели атрибуции

Наша задача убедиться на практике, что атрибуция на основе воронки позволяет эффективнее управлять рекламным бюджетом. Рассмотрим подробно, что для этого надо сделать.

Статьи 24 Мая 2016

Оценка дополнительной ценности мультиканальной атрибуции

В статье описан способ оценки дополнительного дохода, который может быть получен благодаря применению моделей атрибуции, учитывающих взаимное влияние каналов. Материал...

Статьи 11 Апреля 2016

Безопасность и управление доступом к данным в Google Cloud Platform

Кто будет иметь доступ к моим данным? Как обеспечивается их безопасность? Что нужно проверить чтобы убедиться в правильных настройках? На эти и сотни...

Статьи 12 Февраля 2016

Сравнение преимуществ и ограничений Google Analytics API

Если вам необходимо выгрузить данные из Google Analytics, вы можете воспользоваться одним из доступных API. Чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий вариант...

Статьи 10 Февраля 2016

Тот случай, когда Google Analytics 360 недостаточно

Google Analytics 360 отличный продукт и признанный лидер рынка. Но в нем есть не очевидные ограничения, с которыми многие ecommerce-проекты сталкиваются...

Статьи 13 Ноября 2015

Сравнение моделей мультиканальной атрибуции

В статье рассмотрены причины недостоверной оценки рекламных каналов с помощью популярных моделей атрибуции в Google Analytics и сформулированы принципы более...

Статьи 09 Ноября 2015

Внедрение атрибуции на основе воронки

В статье описан порядок внедрения атрибуции на основе воронкис помощью сервисов Google Cloud Platform, Google Analytics и OWOX BI. Рассмотрены вопросы сбора...

Статьи 31 Августа 2015

Зачем нужна аналитика?

Мы часто слышим этот вопрос. Даже от тех, кто уже принял решение развивать аналитику. Ответ нужен в первую очередь для того, чтобы четко сформулировать для себя...

Статьи 14 Июля 2015

Кто владеет вашими данными

В статье рассмотрены задачи по обработке данных в e-Commerce проектах, а также сформированы критерии оценки качества работы с ними. За последние...

Статьи 10 Июля 2015

Сбор данных на индивидуальном домене

В данном примере рассмотрено решение задачи сбора данных в Google Analytics на индивидуальном домене вида stat.yourdomain.com вместо google-analytics.com