Примеры ежедневных, еженедельных и ежемесячных отчетов для маркетологов

Материалы для скачивания
3.47 Mb

Анализ маркетинговых активностей в онлайне позволяет понять, приносит ли ваш сайт продажи и новых клиентов. А также дает возможность узнать, какие каналы работают, в какие зоны роста нужно инвестировать, а куда не стоит напрасно тратить бюджет.

Для эффективного анализа нужны правильно настроенные маркетинговые дашборды, которые отображают необходимые KPI в четких и понятных графиках, диаграммах и таблицах. Такой подход позволяет с первого взгляда оценить успех ваших рекламных кампаний.

Есть много способов создать маркетинговый дашборд. Используемый инструмент обычно зависит от размера и требований бизнеса: малые компании предпочитают электронные таблицы (Excel, Google Sheets) и Google Analytics плюс иногда сервисы ETL. Средним и крупным компаниям уже нужен автоматический сбор сырых данных, а также решения для бизнес-аналитики, такие как Power BI и Tableau. Вместе с инструментами для визуализации часто используют сервисы для сбора, очистки и объединения несемплированных данных, такие как OWOX BI.

В этой статье мы поделимся примерами маркетинговых отчетов, которые могут помочь в вашей работе.

бонус для читателей

Полезные дашборды для маркетологов от OWOX BI

Скачать материал

Содержание

Что такое маркетинговый отчет

Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.

Для создания отчета вам необходимо:

Читайте также: теоретические и практические аспекты создания отчетов с помощью Google Data Studio.

Типы маркетинговых отчетов

Для начала давайте разберемся, каких типов бывают отчеты. Обычно маркетологи составляют отчеты:

  • Ежегодно.
  • Ежемесячно.
  • Еженедельно.
  • Ежедневно.
  • По требованию.

Стоит отметить, что регулярные отчеты для оценки рекламных кампаний чаще всего готовятся в виде дашбордов, тогда как отчеты по требованию обычно составляются с помощью таблиц. В разное время, для разных целей и людей требуются свои отчеты. В идеале ко всему следует быть готовым заранее.

Читайте также: как аналитика может помочь маркетологам отвлечься от рутины и получить полный контроль над своим рабочим процессом.

Прежде чем приступить к созданию дашбордов, обязательно определите основные метрики, важные для вашего бизнеса. После этого нужно настроить сбор и объединение данных.

С помощью OWOX BI вы можете комбинировать необработанные данные со своего веб-сайта, из таблиц Excel и Google Sheets, рекламных сервисов, Google Analytics, CRM и системы колл-трекинга. Экономьте время и избегайте ошибок, используя OWOX BI.

Сбор данных с OWOX BI
Бесплатно попробовать OWOX BI

Примеры годовых маркетинговых отчетов

Годовые дашборды по маркетинговой стратегии требуются директорам по маркетингу и высшему руководству компании. В этих отчетах основное внимание уделяется общей производительности маркетингового отдела, вашей стратегии и целям за последний год. Вот пример подобного дашборда:

Пример годового дашборда

Маркетинговый дашборд обычно отображает состояние всех ключевых показателей и сравнивает их с планом и результатами предыдущего года.

Примеры ежемесячных маркетинговых отчетов

Ежемесячные отчеты предоставляют информацию за период в несколько недель, необходимый для получения маркетинговых инсайтов. Например, на еженедельном дашборде один канал приносит больше всего лидов, однако, нет понимания, какого качества эти лиды. Вы сможете узнать это только через пару недель в ежемесячном отчете.

Пример ежемесячного дашборда

К примеру, с помощью этого отчета от OWOX BI вы можете отслеживать свои ежемесячные планы по маркетингу и продажам. Такой дашборд должен отображать эффективность маркетинга с точки зрения показателей, которые интересны всей компании (ROI, CRR, доход и т. д.).

Все, что нужно знать о маркетинговой отчетности: от сбора данных до шаблонов, дашбордов и инструментов, необходимых для их создания.

Чтобы получить ценную информацию, вам необходимо настроить дашборд в специальном сервисе (Google Data Studio, Power BI, Tableau, OWOX BI) или использовать готовые шаблоны AskGA от OWOX.

30+ бесплатных маркетинговых отчетов

30+ бесплатных маркетинговых отчетов на ваших данных из Google Analytics

ПОЛУЧИТЬ ОТЧЕТЫ

Примеры еженедельных маркетинговых отчетов

Благодаря еженедельному мониторингу посещаемости сайта вы не пропустите ни одной «неприятности», которая может повлиять на результаты работы вашего отдела. Данные, собранные в течение недели, помогают вам принимать решения, которые влияют на ежемесячный прогресс и формируют основу для будущих решений.

Пример еженедельного отчета

Как и годовые и ежемесячные отчеты, еженедельные лучше всего делать в виде дашбордов или готовых шаблонов. Например, сервис AskGA от OWOX поможет вам глубже изучить свои данные. Просто выберите вопрос, на который хотите узнать ответит, выберите необходимый набор данных в Google Analytics и получите дашборд с таблицами и графиками менее чем за минуту.

Отчет в AskGA
Получить отчет в AskGA

Примеры ежедневных маркетинговых отчетов

Ежедневный отчет поможет вам быстро принимать решения на основе данных. Такие отчеты позволяют практически в реальном времени реагировать на любые изменения важных KPI и ошибки на сайте. Например, отчет по рекламным кампаниям позволит вам быстро найти и отключить самые неэффективные из них. Также вы можете быстро исправить и другие проблемы с помощью отчетов об ошибках веб-сайта, недоступности элементов и т. д.

С помощью ежедневной проверки можно отслеживать небольшие эксперименты и замечать проблемы до того, как они перерастут в глобальные трудности. Кроме того, ежедневный мониторинг позволяет быть уверенным в своих цифрах и знать текущее положение дел.

Конечно, результаты одного дня не влияют на результаты всей рекламной кампании. Однако изменения в течение нескольких дней подряд могут показать тенденцию. Хотя вы и не должны слишком привязываться к ежедневным отчетам, рекомендуем проверять самые важные показатели каждый день.

Пример ежедневного отчета

Читайте также: как настроить автоматическое обновление отчетов и своевременно получать уведомления про критические изменения KPI, важных для вашего бизнеса.

  1. Автоматизация отчетов в Google Analytics
  2. Автоматизация отчетов в Google Sheets на данных из Google Analytics
  3. Автоматизация отчетов в Google Sheets на данных из Google BigQuery
  4. Автоматизация отчетов в Google Data Studio на данных из Google BigQuery

P. S. Используйте различные типы отчетов по онлайн-маркетингу, чтобы отслеживать свои действия и цели. Благодаря дашбордам вам будет проще получать полезную информацию, определять зоны риска и делать выводы.

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все
  • Что такое маркетинговый отчет?

    Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.
  • Какие есть типы маркетинговых отчетов?

    Обычно маркетологи составляют отчеты:
    • Ежегодно.
    • Ежемесячно.
    • Еженедельно.
    • Ежедневно.
    • По требованию.
    Регулярные отчеты для оценки рекламных кампаний чаще всего готовятся в виде дашбордов, тогда как отчеты по требованию обычно составляются с помощью таблиц.
  • Как объединить данные для маркетинговых отчетов?

    Лучший способ объединить данные из разных источников — применить встроенную интеграцию или использовать специализированные инструменты, такие как OWOX BI. Объединяя данные вручную, вы увеличиваете вероятность ошибок и потери данных.
  • Как автоматизировать маркетинговую отчетность?

    Лучший способ автоматизировать отчетность — реализовать ее как часть общей автоматизации маркетинга. Для этого вам необходимо понимать свои маркетинговые цели и стратегию их достижения, а также иметь отдельный бюджет для средств автоматизации.