Работа с рекламными кампаниями в Facebook может быть изнурительной по многим причинам, и одна из них — безумное количество форматов и вариантов размещения, для каждого из которых требуется определенный размер и соотношение сторон изображения.
Конечно, если вы используете общую фотографию, в которой некоторые детали более важны, чем другие, то можно правильно обрезать картинку для объявления и нет проблем (хотя, эффективность такой рекламы весьма сомнительна).
Тем не менее, в большинстве случаев изображения вашей рекламы выглядят несколько сложнее, чем, скажем, просто логотип компании, заголовок и призыв к действию. Чаще такие рекламные изображения создаются командой дизайнеров. И прежде чем дизайнеры отрисуют вашу рекламную картинку, вам следует определиться с точными размерами и местом размещения. Наша статья как раз будет кстати!
Для начала рассмотрим цели продвижения, размеры рекламы в Facebook, типы, варианты размещения, форматы изображений и видео, которые можно использовать. Так, вы лучше будете понимать, какое именно изображение подходит в вашем случае.
Цели рекламной кампании, форматы и места размещения
Цели кампаний
Facebook предлагает 11 целей для размещения рекламы
Узнаваемость бренда — рекламные компании, которые помогают привлечь интерес к продукту;
Лиды — мотивируют аудиторию узнать больше о вашем продукте;
Конверсия — кампании, направленные на то, чтобы мотивировать людей покупать ваш продукт.
Форматы рекламы
Facebook предлагает 5 разных форматов рекламы с одним или несколькими изображениями, в том числе и видео:
Кольцевая галерея — формат кольцевой рекламы позволяет добавлять от 2 до 10 прокручиваемых изображений или видео,
Одно изображение — возможность создавать до 6 рекламных объявлений с одним изображением,
Одно видео — возможность создавать одно видео или видео из изображений,
Слайд-шоу — для создания циклической видеорекламы из 10 изображений,
Подборка — подборка ваших продуктов, которые можно открыть в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.
Места размещения
Facebook предлагает рекламу не только на собственной платформе, но и в Instagram, а также на партнерских платформах.
Полный список поддерживаемых форматов изображений
Прежде чем приступить к более подробному изучению каждого типа объявлений, рассмотрим все графические форматы, которые можно использовать на Facebook.
BMP
DIB
GIF
IFF
JFIF
JP2
JPE
JPEG
JPG
PNG
PSD
TIF
TIFF
WBMP
WEBP
XBM
Полный список поддерживаемых форматов видео
Ниже приведены все допустимые форматы видео:
3G2
3GP
3GPP
ASF (Windows Media)
AVI
DAT (MPEG)
DivX
DV
F4V (Flash)
FLV (Flash)
GIF
M2TS
M4V
MKV
MOD
MOV (QuickTime)
MP4
MPE
MPEG
MPEG44
MPG
AVCHD
NSV
OGM
OGV
QuickTime Movie
TOD
TS
VOB
WMV (Windows Media Video)
Сравнительная таблица доступных форматов рекламы в Facebook для разных мест размещения
Не все форматы объявлений доступны для определенных мест размещения. Поэтому ниже мы сделали сводную таблицу для проверки формата изображения по конкретному месту размещения.
Изображение
Видео
Кольцевая галерея
Слайд-шоу
Ленты
Моментальные статьи
Правый столбец
Marketplace
Истории
Видеореклама In-stream
Входящие в Messenger
Sponsored Messages
Audience Network — нативное положение, баннер или вставка
Таблица требований к видео для разных мест размещения рекламы
Для разных мест размещения рекламы вам потребуется настроить видео в соответствии с их требованиями. Ниже в таблице показано, где вы можете использовать видео определенного формата, и каковы требования к видео для каждого конкретного места размещения рекламы.
Места расположения поддерживают видео форматом от 16:9 до 9:16. Эти изображения показывают, как могут выглядеть некоторые форматы.
Итак, теперь, когда вы точно знаете, какой формат рекламы и где вы хотите использовать, давайте посмотрим на размеры рекламных изображений в Facebook!
Размеры рекламных изображений в Facebook
Facebook Лента — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер изображения: 1,200×628 пикселей
Недавно Facebook добавил квадратные рекламные изображения в ленту с рекомендуемыми размерами 1080 × 1080 пикселей
Минимальное разрешение: 1080×1080 пикселей
Тип файла изображения: jpg или png
Соотношение сторон: 1.91:1
Чтобы максимально увеличить число показов объявления, используйте изображение с минимум наложенного текста или без него
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Текст в видео: необязательно, но рекомендуется
Звук в видео: необязательно, но рекомендуется
Facebook Лента — Кольцевая галерея — Изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемое соотношение изображения: 1:1
Чтобы максимально увеличить число показов объявления, используйте изображение с минимум наложенного текста или без него
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип файла изображения: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Facebook Лента — Кольцевая галерея — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемый тип файла: .mp4, .mov или .gif
Рекомендуемое соотношение: 1:1
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Максимальный размер видео: 4 ГБ
Продолжительность видео: до 240 минут
Facebook Лента — Кольцевая галерея — Слайд-шоу
Рекомендуемые параметры слайд-шоу:
Размер изображений: 1280×720 пикселей
Соотношение сторон изображения: 16:9, 1:1, или 2:3 (одно для всех)
Если используемые изображения имеют разные размеры, слайд-шоу автоматически обрезается до 1: 1
Тип файла видео: .mov или .mp4
Моментальные статьи на Facebook — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: 1200×628 пикселей
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Минимальная высота изображения: 600 пикселей
Тип файла изображения: jpg или png
Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16:9
Загрузите изображение с самым высоким разрешением
Если изображение содержит более 20% текста, число показов может уменьшиться
Моментальные статьи на Facebook — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Соотношение сторон видео: 9:16 to 16:9
Размер файла видео: до 4 ГБ
Минимальная продолжительность видео: 1 секунда
Максимальная продолжительность видео: 240 минут
Вертикальные видео могут быть преобразованы в формат 1:1
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Моментальные статьи на Facebook — Кольцевая реклама — Изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1
Чтобы максимально увеличить число показов объявления, используйте изображение с минимум наложенного текста или без него
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип файла изображения: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Моментальные статьи на Facebook — Кольцевая реклама — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемый формат: .mp4, .mov или .gif
Рекомендуемое соотношение: 1:1
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Продолжительность видео: до 240 минут
Моментальные статьи на Facebook — Кольцевая реклама — Слайд-шоу
Рекомендуемые параметры слайд-шоу:
Размер изображения: 1280×720 пикселей
Соотношение сторон изображения: 16:9, 1:1, или 2:3 (одно для всех)
Если используемые изображения имеют разные размеры, слайд-шоу автоматически обрезается до 1:1
Тип файла видео: .mov или .mp4
Facebook In-stream videos
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео с максимальным разрешением
Рекомендуемое соотношение сторон 16:9 (допустимы соотношения от 9:16 до 16:9)
Рекомендуемые форматы видео: .mov или .mp4
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Продолжительность видео: от 5 до 15 секунд
Звук в видео: настоятельно рекомендуется
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Правый столбец Facebook — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер: 1200×628 пикселей
Максимальная ширина: 600 пикселей
Максимальная высота: 600 пикселей
Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16:9, но обрезается до формата 1.91:1 с ссылкой
Тип файла изображения: jpg или png
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Правый столбец Facebook — Кольцевая галерея — Изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер: 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1
Чтобы максимально увеличить число показов объявления, используйте изображение с минимум наложенного текста или без него
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип файла изображения: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Правый столбец Facebook — Кольцевая галерея — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемый тип видео: .mp4, .mov или .gif
Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1
Если на миниатюре более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Максимальный размер видео: 4 ГБ
Продолжительность видео: до 240 минут
Facebook Marketplace — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер: 1080 × 1080 пикселей
Максимальная ширина: 600 пикселей
Минимальная высота: 600 пикселей
Соотношение сторон: 1.91:1
Тип файла изображения: jpg или png
Соотношение сторон: 9:16 to 16:9
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Facebook Marketplace — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Соотношение сторон: от 9:16 до 16:9
Размер файла видео: до 4 ГБ
Минимальная продолжительность: 1 секунда
Максимальная продолжительность: 240 минут
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Вертикальные видео (с соотношением сторон не менее 2:3) могут быть преобразованы в формат 2:3
Facebook Marketplace — Кольцевая галерея — Изображения
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер: 1080 × 1080 пикселей
Рекомендуемое соотношение сторон: 1:1
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип файла изображения: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Facebook Marketplace — Кольцевая галерея — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 × 1080 пикселей
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Продолжительность видео: до 240 минут
Рекомендуемое соотношение: 1:1
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Истории на Facebook — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемый размер изображения: 1080×1920 пикселей
Соотношение сторон: 9:16
Примерно 14% (250 пикселей) сверху и снизу изображения следует оставить без текста и логотипов, чтобы эти элементы не были перекрыты значком профиля или призывом к действию
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Истории на Facebook — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите видео в максимальном разрешении без букв или столбцов (темных полос быть не должно)
Соотношение сторон: от 1.91 до 9:16
Для видео с соотношением менее 9:16: цветные градиентные полосы отображаются сверху и снизу. Контент из поля «Текст» размещен под видео
Максимальный размер файла видео: до 4 ГБ
Продолжительность видео: от 1 до 15 секунд
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Примерно 14% (250 пикселей) сверху и снизу изображения следует оставить без текста и лого, чтобы эти элементы не были перекрыты значком профиля или призывом к действию
Messenger — Входящие — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1200×628 пикселей
Минимальная ширина: 254 пикселей
Минимальная высота: 133 пикселей
Тип файла изображения: jpg или png
Соотношение сторон: от 9:16 до 16:9
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Messenger — Входящие — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Соотношение сторон: от 16:9 до 1.91:1
Минимальное соотношение сторон: 1.7778
Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
Максимальная продолжительность: 14400 секунд
Размер файла видео: до 4 ГБ
Минимальная продолжительность: 1 секунда
Максимальная продолжительность: 240 минут
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Messenger — Входящие — Кольцевая галерея
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080×1080 пикселей
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип размера изображение: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Соотношение сторон: 1:1
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Messenger — Sponsored Messages — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1200×628 пикселей
Минимальная ширина: 254 пикселей
Минимальная высота: 133 пикселей
Тип файла: jpg или png
Соотношение сторон: от 9:16 до 16:9
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Audience Network — нативное положение, баннер или вставка — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1200×628 пикселей
Минимальная ширина: 254 пикселей
Минимальная высота: 133 пикселей
Оптимальная ширина: 796 пикселей
Оптимальная высота: 416 пикселей
Тип файла изображения: jpg или png
Соотношение сторон: 16:9
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Audience Network — нативное положение, баннер или вставка — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Минимальная продолжительность видео: 10 секунд
Максимальная продолжительность видео: 121 секунда
Соотношение сторон видео: от 16:9 до 9:16
Размер видео: до 4 ГБ
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Audience Network — нативное положение, баннер или вставка — Кольцевая галерея — Изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080×1080 пикселей
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип файла изображения: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Рекомендованное соотношение: 1:1
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Audience Network — нативное положение, баннер или вставка — Кольцевая галерея — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек 10
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Продолжительность видео: до 240 минут
Рекомендуемой соотношение сторон: 1:1
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Реклама в Instagram
Лента Instagram — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение в требуемом формате и с максимальным разрешением
Тип файла изображения: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Минимальная ширина: 500 пикселей
Минимальное соотношение сторон: 4:5
Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
Лента Instagram — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Resolution: Upload the highest resolution video available that meets file size and aspect ratio requirements.
Minimum width: 500 pixels
Aspect ratio: 4:5 to 1.91:1
File size: Up to 4 GB
Length: 1–60 seconds
Video thumbnails that consist of more than 20% text may be shown less.
Лента Instagram — Кольцевая галерея — Изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: не менее 1080×1080 пикселей
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Тип файла изображения: jpg или png
Соотношение сторон кольцевой галереи: 1:1
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Лента Instagram — Кольцевая галерея — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 10
Максимальный размер видео: 4 ГБ
Продолжительность видео: до 60 секунд
Соотношение сторон кольцевой галереи: 1:1
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Истории Instagram — Одно изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемое разрешение: 1080×1920 пикселей
Соотношения сторон: 9:16 и от 16:9 до 4:5
Минимальная ширина: 500 пикселей
Максимальное соотношение сторон: 9:16
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Примерно 14% (250 пикселей) сверху и снизу изображения следует оставить без текста и логотипа, чтобы эти элементы не были перекрыты значком профиля или призывом к действию
Истории Instagram — Одно видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Соотношение сторон видео: 9:16 и от 16:9 до 4:5
Размер файла фидео: до 4 ГБ
Продолжительность видео: от 1 до 60 секунд
Минимальная ширина видео: 500 пикселей
Максимальное соотношение видео: 9:16
Максимальная продолжительность видео: 60 секунд
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Примерно 14% (250 пикселей) сверху и снизу изображения следует оставить без текста и логотипа, чтобы эти элементы не были перекрыты значком профиля или призывом к действию
Истории Instagram — Кольцевая галерея — Изображение
Рекомендуемые параметры изображения:
Рекомендуемые размеры: 1080×1920 пикселей
Соотношение сторон изображения: 9:16
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 3
Если на изображении более 20% площади занимает текст, число показов может уменьшиться
Примерно 14% (250 пикселей) сверху и снизу изображения следует оставить без текста и логотипа, чтобы эти элементы не были перекрыты значком профиля или призывом к действию
Истории Instagram — Кольцевая галерея — Видео
Рекомендуемые параметры видео:
Рекомендуемое разрешение: загрузите файл видео допустимого размера и в поддерживаемом формате с максимальным разрешением
Соотношение видео: 9:16
Максимальная продолжительность: 15 секунд
Минимальное количество карточек: 2
Максимальное количество карточек: 3
Если более 20% площади миниатюры видео занимает текст, число показов может уменьшиться
Примерно 14% (250 пикселей) сверху и снизу изображения следует оставить без текста и логотипа, чтобы эти элементы не были перекрыты значком профиля или призывом к действию
Заключение
Итак, зная это, вы можете запускать привлекательные и эффективные рекламные кампании на Facebook. В Руководстве по рекламе на Facebook вы всегда можете найти еще больше информации о рекламе и о том, как ее запустить.
Когда вы создадите первые рекламные кампании, не забудьте проанализировать их эффективность. Инструмент OWOX BI Pipeline может пригодится для автоматического импорта данных о расходах
из Facebook в Google Analytics.
Чтобы настроить сквозную аналитику и объединить данные о затратах с данными CRM, вы можете настроить поток из
Facebook в Google BigQuery.
Таким образом, вы будете знать реальную ценность вашей рекламы на Facebook.
Чтобы настроить поток передачи данных из Facebook в Google Analytics или Google BigQuery нажмите на одну из кнопок ниже.
В этой
статье
вы также можете узнать, как построить наглядный дашборд на данных из Facebook. Подобные дашборды позволяют вам отслеживать основные данные по показам, кликам, действиям и топ-кампаниям. Остались вопросы?
Свяжитесь
с нами.
