Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?

133
3987
Материалы для скачивания
769.83 Kb

Запишитесь на демо, и мы на наглядных примерах покажем вам, как работает OWOX BI

ЗАПИСАТЬСЯ НА ДЕМО

Что такое FBCLID и как он мешает работе с отчетами в Google Analytics?

Facebook Click Identifier (fbclid) — это идентификатор, который используется в системе отслеживания Facebook с октября 2018, для анализа исходящего трафика и сбора данных о пользователях. Аналогом этого параметра можно считать идентификатор клика от Google Ads (gclid). Но главное отличие в том, что этот параметр создает сложности при работе со стандартными отчетами Google Analytics. 

Хотя в официальной справке нет описания параметра, но большинство экспертов сходится во мнении, что компания Facebook использует его для обхода ограничений по сбору персональной информации пользователей. Детальнее об этом можно прочитать в статьях блога Naked Security от Sophos. 

Если вы наведете курсор на любую внешнюю ссылку в социальной сети, то сможете увидеть его в появившемся URL адресе:

Известно, что эта метка:

  • передается как с рекламными ссылками, так и со всеми внешними ссылками из социальной сети.
  • не мешает работе UTM-меток.

С появлением этого параметра испортились стандартные отчеты Google Analytics. Если раньше в отчете была одна строка по странице — то теперь есть еще и отдельная строка для пары страница + fbclid. 

Чтобы избежать дублирования, — нужно исключить параметр fbclid в настройках Google Analytics (инструкция как это сделать ниже).

Как выглядит эта метка в отчете:

Хотите получать данные о расходах, кликах и показах по кампаниям из Facebook Ads и других рекламных сервисов в Google Analytics?

С OWOX BI Pipeline вы можете легко оценить эффективность своих рекламных кампаний. Воспользуйтесь сервисом — 14 дней бесплатного пробного периода.

Узнайте реальный вклад от рекламных кампаний!

Как работать с данными за предыдущий период?

Плохая новость — нельзя удалить параметр за предыдущие периоды. Однако, есть лайфхак, как работать со статистикой за предыдущие периоды. 

Чтобы отфильтровать все просмотры одной страницы (с меткой fbclid и без) из уже собранной статистики, нам необходимо воспользоваться расширенными возможностями поля поиск (кнопка “Еще”).

Давайте посмотрим, как получить отчет на примере главной страницы. Выбираем “поиск соответствующего регулярного выражения” и в поле поиск вводим следующую формулу:

^\/$|^\/\?fbclid

После применения этого выражения мы можем работать с отчетами за предыдущий период, к которым применили этот фильтр. В таблице останутся строки только по главной странице, и общую статистику можно посмотреть в первой, после заголовков таблицы, строке. 

Примечание: если вы передаете дополнительные параметры, которые отображаются в отчете — регулярное выражение нужно будет дорабатывать под эти параметры.

Как отключить возникновение ссылок с FBCLID метками в будущих сессиях?

В Google Analytics отключить параметр fbclid можно вручную или автоматически.

Чтобы удалить параметр в Google Analytics в ручном режиме, заходим в панель администратора, в настройки представления:

В поле “Исключить параметры запросы URL” прописываем — fbclid. Если поле уже было заполнено, то добавляем fbclid через запятую после последнего значения — и сохраняем. С этого момента во всех будущих сессиях в рамках этого представления параметр fbclid не будет появляться в отчетах. 

Если вы используете несколько представлений — процедуру нужно повторить для каждого из них.

Примечание: не забывайте, что рекомендуется сделать резервное представление без фильтров и исключений. 

Для автоматизации этого процесса вы также можете использовать Python-скрипт. Автор этого скрипта Дмитрий Осиюк, а скачать его можно в блоге Дмитрия.

Выводы

Параметр fbclid создает сложности в работе с отчетами Google Analytics, дублируя строки. Однако, выход есть — параметр можно отфильтровать как при работе с историческими данными, так и исключить из будущих сессий.
Если у вас еще остались вопросы, задайте их нам в комментариях ниже :)

Полезные ссылки

Использованные инструменты

Вас также могут заинтересовать