Почему важно проверять качество данных для маркетинг-анализа

Материалы для скачивания
1.33 Mb

Маркетинг-аналитика начинается с качественных данных. Ведь от полноты и достоверности собираемой информации зависят KPI в отчетах и управленческие решения, которые вы принимаете на их основе. В свою очередь некачественные данные — это первая причина ошибочных решений, из-за которых бизнес теряет время и деньги.

В этой статье мы расскажем, как с помощью OWOX BI собирать полные данные о поведении пользователей на сайте и расходы из рекламных сервисов с минимальными ресурсными затратами.

Постройте сквозную аналитику по своим правилам

Получите качественные данные с сайта, из рекламных сервисов и мобильных приложений.

Содержание

В чем проблема с качеством данных

В своей работе аналитики и маркетологи часто сталкиваются со следующими ограничениями:

  • В Google Analytics теряются 10-20% конверсий, данные в API агрегированные, а в отчетах — семплированные.
  • Информация в рекламных сервисах хранится в разных форматах, валютах и ретроспективно изменяется, что приводит к расхождениям в отчетах.
  • Если объединять данные в Google Sheets или в обычной базе, это приводит к регулярным сбоям и неочевидным ошибкам.
  • В результате бизнес теряет время и деньги.

Читайте также: как получить данные о поведении пользователей на сайте в полном объеме, неагрегированном виде и реальном времени.

Как OWOX BI обеспечивает качество данных

Чтобы повысить качество решений, которые люди принимают на основе данных, мы создали продукт OWOX BI:

  • Он дает качественные данные аналитикам и прикладные отчеты маркетологам.
  • Предоставляет удобный интерфейс для подключения источников.
  • Преобразует данные в понятную аналитику структуру.
  • Всегда поддерживает ваши данные в актуальном состоянии.
  • Дает вам наглядный мониторинг качества данных.
  • Закрепляет выполнение SLA в договоре.

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

А теперь разберем эти и другие возможности OWOX BI чуть подробнее.

7 причин доверить OWOX BI сбор рекламных данных

27 тысяч пользователей из 130 стран доверяют OWOX BI не только благодаря количеству интеграций, но и качеству их проработки. Эти преимущества сможет получить и ваша команда.

1. Подключайте данные из десятков рекламных сервисов

OWOX BI автоматически доставляет статистику из любого рекламного источника с API как в Google BigQuery, так и в Google Analytics. Это гарантирует быстрый и безопасный старт, если ценность от маркетинг-аналитики важно получить в короткие сроки.

Импорт расходов OWOX BI

2. Собирайте расходы по CPA и другим источникам без API

OWOX BI решает нестандартные кейсы по сбору расходов из CPA-источников и настраивает универсальный импорт из Google Sheets для сбора данных из источников без API.

3. Используйте данные для детального анализа кампаний

OWOX BI обеспечивает высокую гранулярность данных. По источникам с API мы соберем расходы в детализации до 5 UTM-параметров. А по некоторым источникам (Яндекс, Facebook) предоставим в GBQ детализацию до 80 параметров. Вы сможете анализировать эффективность площадок в РСЯ, использовать данные в машинном обучении и решать другие рекламные кейсы.

4. Сохраните индивидуальную разметку ваших кампаний

OWOX BI настроит сбор расходов по GCLID и динамическим параметрам в UTM-разметке. Это позволит вам и вашему агентству анализировать эффективность даже самых узких когорт клиентов.

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

5. Всегда актуальные данные в ваших отчетах

Чтобы обеспечить качество информации в отчетах, кроме сбора расходов важно организовать ежедневный мониторинг и обновление исторических данных. А это дополнительные регулярные ресурсы вашей разработки. OWOX BI решит эту задачу автоматически.

Если за последние 21 день статистика в API рекламных кабинетов изменились из-за «скликиваний» либо по другой причине, OWOX BI автоматически актуализирует ее в вашем GA и GBQ проектах. Кроме того, сервис соберет ретроспективные данные из рекламных источников за 6 месяцев при подключении нового рекламного аккаунта.

6. Наглядный мониторинг качества и ошибок в UTM-разметке

Мы автоматически покажем вам кампании, по которым не удалось загрузить статистику в полном объеме, укажем на возможные ошибки в UTM-разметке и расскажем, как это исправить. Подробнее о функциональности «Мониторинг данных» читайте в статье ниже.

«Мониторинг данных» в OWOX BI

7. Гарантия качества, подкрепленная договором

OWOX BI зафиксирует в договоре SLA на сбор данных из рекламных систем.

Преимущества, которые мы привели, это база, необходимая для качественного расчета метрик CPO и ROAS. Может ли другой сервис подтвердить и обеспечить такой же уровень качества и избавить вас от затрат на актуализацию данных вручную?

Читайте также: подробный гайд для новичков — создание проекта в OWOX BI и автоматический импорт расходов в Google Analytics.

10 причин доверить OWOX BI сбор данных с сайта

OWOX BI собирает, обрабатывает и передает информацию в Google BigQuery непосредственно с вашего сайта. Это позволяет получать отчеты без семплирования и в разрезе любых параметров. OWOX BI не зависит от Google Analytics, но использует структуру данных, идентичную структуре этого популярного продукта.

бонус для читателей

Как настроить сбор данных с сайта в Google BigQuery

Скачать материал

1. Получайте полные данные и высокую точность в отчетах

OWOX BI доставляет каждый хит до Google BigQuery без семплирования практически в реальном времени. При этом лимит на размер передаваемого хита вдвое больший, чем в Google Analytics — вы получите полную картину о действиях пользователей на вашем сайте.

2. Настройте сбор данных без ущерба для скорости загрузки сайта

OWOX BI использует результат работы JS-трекера Google Analytics для отправки хитов в Google BigQuery, чтобы не создавать дополнительную нагрузку на браузере пользователя. Это экономит несколько десятых секунды при загрузке страницы и положительно влияет на конверсию. Однако, отправка хитов отдельным JS-трекером также возможна.

3. Стабильная работа без «пробелов» в данных

OWOX BI мониторит работу Google BigQuery и повторно отправляет накопленную статистику в случае сбоя. Сервис ежедневно сравнивает объем данных в вашем BigQuery по хитам, сессиям, пользователям и транзакциям с Google Analytics и сигнализирует о значимых расхождениях. По опыту других проектов, Google Analytics счетчик служит отличным техническим валидатором данных в BigQuery. Это позволит вам реагировать быстрее.

4. Используйте тысячи готовых запросов и экономьте время

OWOX BI объединяет хиты в таблицы сессий в удобной и понятной большинству аналитиков структуре данных Google Analytics. Под нее уже написаны тысячи SQL-запросов. В долгосрочной перспективе вы сэкономите деньги и время на внедрении, построении отчетов и переиспользовании готовых скриптов.

Cбор данных с сайта в OWOX BI

5. Работайте с достоверными данными для оценки каналов

OWOX BI поддерживает усовершенствованную логику определения источника транзакций, индивидуальные списки исключенией доменов и таймаутов для сессий и кампаний. Сервис поможет вам снизить расхождения по транзакциям в онлайн-аналитике до 1-3% за счет отправки транзакция с сервера, а не с DataLayer сайта. Чтобы транзакция привязалась к нужной сессии, мы расширили окно привязки до 30 дней. Вы избежите дублирования сессий и получите точные данные.

6. Получайте больше данных для анализа поведения пользователей

OWOX BI распознает сессии, созданные роботами; собирает геоданные, чтобы вы смогли строить отчеты по регионам; сохраняет персональные данные и IP-адрес на уровне каждого хита.

7. Узнайте ваши расходы на каждую сессию

OWOX BI рассчитывает ценность каждой сессии. Благодаря этому вы сможете посчитать ROI/ROAS для новых и вернувшихся пользователей. Сравнить рентабельность когорт пользователей, например, в зависимости от того, видели они баннер или нет. Узнать, сколько вы тратите и сколько зарабатываете на каждой из групп товаров. Оценить эффективность рекламы для разных регионов, посадочных страниц, мобильных версий и приложений.

8. Гарантия качества, подкрепленная договором

OWOX BI зафиксирует в договоре SLA выше 96% на сбор данных по сайту и приложению из AppsFlyer.

9. Отсутствие vendor lock-in рисков

C OWOX BI у вас нет привязки к поставщику услуг. Вы сохраните пользу от собранных данных, даже если решите отключиться от сервиса и использовать собственное решение или продукты с похожей структурой (GA 360).

10. Сверхнадежное отказоустойчивое решение

Наши сервера расположены в разных географических зонах. Это позволяет не терять хиты, иметь минимальное время ответа точки доступа и справляться с пиковыми нагрузками, например, в Черную пятницу. OWOX BI стабильно работает даже с самыми большими проектами, поэтому мы как никто знаем их нагрузки и потребности.

Собирайте данные с OWOX BI и увеличивайте эффективность маркетинга!

Дашборд OWOX BI
Бесплатно попробовать OWOX BI

Как клиенты используют преимущества OWOX BI

  • Rozetka увеличила доход с директ-маркетинга на 18% и получила ROI 23%.
  • Hoff увеличил ROI контекстной рекламы на 17%.
  • FxPro сформировали дашборды мониторинга качества данных для десятков сайтов.
  • Цитрус объединил конверсию сайта и цены конкурентов, чтобы увеличить свои продажи.
  • «Доктор Рядом» в 2 раза сократили расходы на рекламу и в 2,5 раза увеличили ROI.
  • Битрикс24 оценил эффективность рекламы в разрезе когорт пользователей.
  • Webmart Group импортировали расходы в Google Analytics и автоматизировали отчеты.
бонус для читателей

Как настроить сбор данных с сайта в Google BigQuery

Скачать материал

Мониторинг качества данных от OWOX BI

В OWOX BI есть сервис «Мониторинг данных», который позволяет отслеживать полноту и актуальность информации, загруженной в Google Analytics и Google BigQuery из рекламных источников.

Попасть на страницу мониторинга данных можно через одноименный пункт в боковом меню:

Вход на страницу мониторинга данных в OWOX BI

Что можно узнать благодаря мониторингу

На странице «Мониторинг данных» можно увидеть все потоки данных о расходах из рекламных сервисов в Google Analytics и в Google BigQuery. Потоки разбиты по типам и скрыты в раскрывающихся панелях:

Типы потоков о расходах

Кликните на нужный вам тип потока, и вы увидите все активные потоки этого типа в своем проекте OWOX BI:

Все активные потоки о расходах оного типа

Вы можете выбрать период за который хотите проверить данные, с помощью поля в верхнем правом углу. Можно выбрать предзаданный отрезок (последние 7 дней, 30 дней, предыдущий месяц) или указать диапазон вручную, выбрав даты.

Выбор отчетного периода

Клетки, помеченные разными цветами — это статусы загрузки данных из рекламного сервиса в Google Analytics за каждый день. Сейчас сервис отображает такие статусы:

  • Светло-зеленый — данные загружены и расхождение между Google Analytics и аккаунтом рекламного сервиса в рамках нормы (это 2%).
  • Темно-зеленый — данные загружены и расхождений между аккаунтом рекламного сервиса и GA нет.
  • Красный — данные загружены и расхождение между Google Analytics и аккаунтом рекламного сервиса превышает 2%.
  • Желтый — информация о расходах за этот день отсутствует в аккаунте рекламного сервиса.
  • Белый с иконкой перечеркнутого глаза — данные за этот день не импортировались. Причин этому может быть три:
    1. загрузка еще не началась (если это сегодняшний или завтрашний день);
    2. загрузка не произошла из-за технических неполадок со стороны рекламного сервиса или OWOX BI;
    3. в выбранный отрезок времени поток еще не был создан. В первых двух случаях статус обязательно поменяется, когда OWOX BI обновит данные.

    Кликнув на каждую клетку, вы увидите детали статуса — точный процент расхождений и точное время, когда OWOX BI последний раз обновил данные в Google Analytics:

    Мониторинг данных за день

    Мониторинг данных показывает предупреждения в деталях импорта за день. О том, что в импорте за определенный день есть предупреждение, вы узнаете по иконке — желтому треугольнику с восклицательным знаком. Кликните на такой день и увидите текст предупреждения:

    Текст предупреждения

    «Мониторинг данных» доступен всем пользователям OWOX BI. Если у вас есть потоки данных о расходах из рекламных сервисов в Google Analytics, вы можете бесплатно попробовать этот функционал.

    Попробовать OWOX BI

    Использованные инструменты

    Часто задаваемые вопросы

    Открыть все Закрыть все
    • Почему некачественные данные приводят к ошибочным решениям?

      • В Google Analytics теряются 10-20% конверсий, данные в API агрегированные, а в отчетах — семплированные.
      • Информация в рекламных сервисах хранится в разных форматах, валютах и ретроспективно изменяется, что приводит к расхождениям в отчетах.
      • Если объединять данные в Google Sheets или в обычной базе, это приводит к регулярным сбоям и неочевидным ошибкам.
      • В результате бизнес теряет время и деньги.
    • Как OWOX BI обеспечивает качество данных?

    • Что такое мониторинг качества данных от OWOX BI?

      Это сервис OWOX BI, который позволяет отслеживать полноту и актуальность информации, загруженной в Google Analytics и Google BigQuery из рекламных источников.