Статьи
Как отследить трафик из Твиттера при помощи Google Analytics
Из этого подробного руководства вы узнаете, как связать Google Analytics с вашим аккаунтом в Твиттере. Отслеживайте платные кампании, кнопки и виджет Твиттера, анализируйте трафик и улучшайте свой бизнес!
Содержание
- Как отслеживать трафик из Твиттера в Google Analytics
- Отслеживание платных кампаний в Твиттере с Google Analytics
- Кнопки Твиттера на вашем сайте: как отследить и проанализировать их работу с помощью Google Analytics
- Как отслеживать виджет Твиттера с Google Analytics
- Импорт расходов Twitter Ads в Google Analytics с помощью OWOX BI
Начнем с плохих новостей. В Твиттере нет функции прямого подключения к Google Analytics. Хорошие новости — решения все-таки есть.
Если вы хотите оценить трафик из Твиттера, вы можете ознакомиться с официальными данными на https://analytics.twitter.com.
Официальная статистика Твиттера не только предоставляет необходимую информацию о том, насколько популярны и привлекательны ваши твиты, она также позволяет экспортировать данные для последующей обработки. Google Analytics поможет увидеть, какую пользу вашему сайту приносит Твиттер.


Как отслеживать трафик из Твиттера в Google Analytics
Чтобы проанализировать трафик из Твиттера используя Google Analytics, вам нужно сделать следующее:
- Откройте Google Analytics.
- Перейдите в отчет Источники трафика –> Весь трафик –> Источники/Канал.

Воспользуйтесь полем поиска и выберите источник трафика (откуда приходят ваши посетители) — twitter.com/refferal.
Вы также можете найти данные о трафике из Твиттера в отчете Источники трафика –> Социальные сети.

Отслеживание платных кампаний в Твиттере с Google Analytics
Если вы используете рекламу внутри Твиттера, Google Analytics также может собрать нужную информацию и сформировать отчеты. Для платных кампаний внутри Твиттера обязательно используйте utm-метки во всех ссылках.
Сделать это проще всего при помощи Google Analytics URL Builder.

Вот пример того, как вы можете заполнить требуемые поля:

После этого вы можете вернуться к своему отчету Источники трафика –> Весь трафик –> Источники/Канал и проанализировать два типа трафика:
1. twitter.com/referral – органический трафик из Твиттера.
2. twitter.com/social – платный трафик из Твиттера.

Кликните на twitter.com/social, чтобы ознакомиться с трафиком, который вы получаете от платного продвижения.
Узнайте реальный вклад от рекламных кампаний!

С OWOX BI Pipeline вы можете легко оценить эффективность рекламных кампаний в интерфейсе Google Analytics.
Кнопки Твиттера на вашем сайте: как отследить и проанализировать их работу с помощью Google Analytics
Существует два варианта кнопки перехода на Твиттер, которые вы можете установить с сайта publish.twitter.com:

Примечание: Твиттер предлагает различные варианты кнопки «Поделиться» в форме упоминания или хештега. Они работают также, как и кнопка «Поделиться», но вместо ссылки на сам твит они начинаются с упоминания аккаунта или хештега.
Для начала анализа эффективности работы кнопок «Подписаться» и «Поделиться», вам нужно настроить Google Tag Manager. Если вы не хотите заниматься этим, вы всегда можете обратиться за помощью к своему веб-мастеру.
Краткое описание: Следуя инструкции ниже, вы создадите «Twitter listener» (прослушиватель кликов) для кнопок Твиттера. Таким образом Google Tag Manager будет отслеживать активность и взаимодействие пользователей и передавать эти данные в Google Analytics.
- Создайте тег для «прослушивания» кликов в Google Tag Manager.Тип тега: Пользовательский HTMLНазвание тега: cHTML Twitter Listener
- Вставьте этот код в окно раздела HTML.
<script>
if (typeof twttr !== 'undefined') {
twttr.ready(function (twttr) {
twttr.events.bind('tweet', tweetIntentToAnalytics);
twttr.events.bind('follow', followIntentToAnalytics);
});
}
function clickEventToAnalytics() {
dataLayer.push({
'event': 'socialInteraction',
'socialNetwork': 'Twitter',
'socialAction': 'click',
'socialTarget': window.location.href
});
}
function tweetIntentToAnalytics() {
dataLayer.push({
'event': 'socialInteraction',
'socialNetwork': 'Twitter',
'socialAction': 'tweet',
'socialTarget': window.location.href
});
}
function followIntentToAnalytics() {
dataLayer.push({
'event': 'socialInteraction',
'socialNetwork': 'Twitter',
'socialAction': 'follow',
'socialTarget': window.location.href
});
}
</script>
- Нажмите на блок Триггеры и выберите Все Страницы.

- Проверьте работает ли новый тег: нажмите Предварительный просмотр в Google Tag Manager, затем откройте ту страницу вашего сайта, на которой установлена кнопка Твиттера и нажмите на нее. На панели вы сможете увидеть, срабатывает ли ваш тег socialInteraction.
- Создайте триггер, который будет распознавать события socialInteraction.
В Google Tag Manager, откройте блок Триггеры и создайте новый триггер со следующими параметрами:
Тип триггера Пользовательское событие
Название события socialInteraction
Что запускает триггер Все специальные события

- Теперь вам необходимо создать три переменных, чтобы Google Analytics мог определить типы действия, каналы социальных сетей и результат кликов.
Откройте раздел Переменных в Google Tag Manager и создайте переменные со следующими параметрами:


- Создайте тег Событие Google Analytics. Выберите тип тега Google Analytics – Universal Analytics. Выберите тип отслеживания:
- Если вы выбираете Событие, то в Google Analytics вы увидите данные в отчете Поведение –> События. Данные о кликах появятся как в реальном времени, так и в отчетах.
- Если вы выберете Социальные сети, то данные о кликах появятся в отчете Источники трафика –> Социальные сети –> Социальные модули. Собранные данные не будут доступны в реальном времени и появятся в промежутке от 24 до 48 часов.
Определите Параметры отслеживания социальной активности:
- Сеть: {{socialNetwork}}
- Действие: {{socialAction}}
- Целевое действие: {{socialTarget}}
Выберите socialInteraction как триггер активации.

Теперь вы можете отслеживать работу кнопок Твиттера в Google Analytics при помощи отчетов Поведение –> События или Источники трафика –> Социальные сети –> Социальные модули в зависимости от того, какой тип отслеживания вы выбрали в теге Google Analytics. Если вы хотите отслеживать процент конверсий — настройте цели по этим событиям. Подробнее о настройке целей можно прочитать в статье “Как правильно настроить Google Analytics”.
Как отслеживать виджет Твиттера с Google Analytics
К сожалению на данный момент такая возможность отсутствует.
Когда вы добавляете твит или виджет Твиттера на свой сайт, фактически вы добавляете секцию с динамическим контентом, которую вы не в состоянии контролировать. Из-за этого Google Analytics не может отслеживать активность внутри виджета (например, нажатие кнопки).
Импорт расходов Twitter Ads в Google Analytics с помощью OWOX BI
Хотя вы и не можете напрямую настроить связь между вашей страницей в Твиттере и Google Analytics, вы можете передать расходы на рекламу в Google Analytics с помощью OWOX BI Pipeline, который мы упоминали ранее.
С OWOX BI вы сможете объединить все клики, события, посещения вашего сайта, звонки и заказы из CRM и многочисленные рекламные кампании на различных ресурсах в одну систему для последующего анализа.

Благодаря этому ваши аналитики получают доступ к большему количеству данных и помогают вашему бизнесу стать лучше, ответив на важные вопросы маркетинга.
Если у вас еще остались вопросы, пожалуйста, задавайте их в комментариях ниже. А еще подписывайтесь на наш Твиттер!