ML Funnel Based Attribution

Оценивайте рекламные каналы, учитывая их взаимное влияние и реальную прибыль из CRM. Повышайте ROI и снижайте ДРР, эффективно перераспределяя рекламный бюджет

Попробовать бесплатно

Узнайте реальную ценность вашей рекламы

С OWOX BI вы получите более объективную оценку рекламных каналов. Узнаете, какие кампании переоценены, а какие недооценены, и сможете эффективно перераспределить бюджет.

В отличие от стандартных моделей атрибуции, наша модель учитывает каждый шаг пользователя в цепочке перед заказом, а не только последний клик. Чем сложнее пройти шаг, тем больше ценности получает сессия, которая помогла это сделать. А зная ценность сессий, мы можем рассчитать ценность кампаний с учетом их вклада в продвижение пользователя по воронке.

Учитывайте офлайн-продажи и прибыль из CRM

Доход в Google Analytics и прибыль от выкупленных товаров в CRM очень часто не совпадают. С OWOX BI вы сможете измерить вклад онлайн-маркетинга в реальные продажи, используя в расчетах доход из физических магазинов и исполняемость заказов из вашей внутренней системы.

Мы объединим ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM, чтобы вы могли создать воронку, которая учитывает особенности и усилия вашего бизнеса, направленные на привлечение клиентов и рост продаж.

Узнайте свои расходы на каждую сессию

OWOX BI рассчитывает ценность каждой сессии. Благодаря этому вы сможете посчитать ROI/ROAS для новых и вернувшихся пользователей. Сравнить рентабельность когорт, например, в зависимости от того, видели они баннер или нет.

Узнать, сколько вы тратите и сколько зарабатываете на каждой из групп товаров. Оценить эффективность рекламы для разных регионов, посадочных страниц, мобильных версий и приложений.

Возможность расти и сохранять рентабельность

Для роста нужно привлекать новых клиентов, а для рентабельности возвращать существующих. Но для эффективной работы с новым и существующими нужны разные marketing mix. OWOX BI покажет оценку каналов для различных типов клиентов, а также зоны роста для реализации вашей маркетинг-стратегии.

Ваш бизнес — ваша воронка

В OWOX BI вы можете создать воронку, которая отвечает структуре именно вашего бизнеса. Даже если шаги непоследовательные, а воронка сложная. Благодаря этому вы сможете оценить вклад кампаний в различные шаги воронки и понять, на каком этапе маркетинг работает недостаточно эффективно и где нужно приложить больше усилий.

Уникальные преимущества OWOX BI

Ваши знания — ваша сила

В OWOX BI вы можете без помощи разработчиков указать каналы, которые не будут участвовать в оценке. Например, брендовые кампании, емкость которых исчерпана. В результате вы получите оценку именно тех кампаний, которыми объективно можете управлять.

Прозрачная и достоверная оценка рекламных кампаний

В OWOX BI вы видите для каждой транзакции, как распределена ценность по кампаниям, с которыми взаимодействовал пользователь. Мы проверяем статистическую значимость расчетов и даем вам доступ к таблице с доверительными интервалами. Вы можете быть уверены в результатах и понимать, как они получены.

Ваши данные — под вашим контролем

Для расчетов OWOX BI Attribution использует данные, которые хранятся в вашем проекте Google BigQuery. Вы полностью контролируете доступ к данным, благодаря использованию Google-аккаунта и двухфакторной авторизации. Ваши данные хранятся и обрабатываются согласно стандартам безопасности PCI DSS, ISO 27001 и SOC 2,3.

Машинное обучение в атрибуции OWOX BI

Эффективность маркетинга зависит от качества данных, на которых обучаются модели. Атрибуция «в собственном соку» проигрывает моделям, построенным с использованием рыночных данных. OWOX BI имеет возможность использовать данные десятков тысяч проектов, чтобы модель машинного обучения учитывала эти знания в предсказательных функциях.

Как это работает

Войдите в OWOX BI, используя свой аккаунт Google.
Выберите, данные из каких источников хотите использовать в модели атрибуции, и укажите шаги вашей воронки.
Получите готовые отчеты в OWOX BI Smart Data и таблицу с результатами расчета в Google BigQuery.

Продукты OWOX BI помогут вам быстрее достичь своих бизнес-целей

Начать бесплатно

Тысячи проектов используют наши решения

Профессиональная и ориентированная на…

Константин Баяндин

С OWOX мы работаем c Google Analytics 360 и Google BigQuery. Они помогли нам внедрить пользовательскую атрибуцию на основе данных и стриминг несемплированных данных в режиме реального времени. Команда OWOX отличается высоким профессионализмом и клиентоориентированным подходом. Нам очень нравится…

OWOX помогли нам выстроить…

Екатерина Курочкина

Экспертный уровень и репутация OWOX помогли нам выстроить продолжительные доверительные отношения. OWOX непредвзяты в вопросах распределения маркетинговых бюджетов клиентов потому что они не продают рекламу. Фокус OWOX — предоставление данных. Это выгодно выделяет их на фоне компаний, которые распыляются и на рекламу, и на аналитику.

Спасибо за оперативную помощь!

Дмитрий Березин

Мы очень рады тому, что благодаря оперативной помощи коллег из OWOX BI смогли быстро найти и прикрыть тонкое место в работе с нашими CPA-партнерами. Это действительно позволило в момент сэкономить значительную сумму затрат в маркетинговом бюджете и более честно атрибутировать конверсии и продажи по каналам.

Лучший технологический партнер

Роман Осокин

OWOX стал одним из немногих исключений, когда мы доверились партнерам, вместо разработки всего своими силами. Для нас OWOX — не агентство, а технологический партнер, который вывел нашу аналитику на новый уровень и показал как решать бизнес задачи, о которых мы могли только мечтать.…

Отличная команда

Donatella Bochicchio

Мы работали с OWOX над внедрением Google Analytics и Google BigQuery. Они проделали огромную работу, а мы получили результаты, которыми полностью довольны. Теперь мы можем строить нестандартные отчеты, которые отвечают потребностям нашего бизнеса.