ML Funnel Based Attribution

Оценивайте рекламные каналы, учитывая их взаимное влияние и реальную прибыль из CRM. Повышайте ROI и снижайте ДРР, эффективно перераспределяя рекламный бюджет

Записаться на демо

Узнайте реальную ценность вашей рекламы

С OWOX BI вы получите более объективную оценку рекламных каналов. Узнаете, какие кампании переоценены, а какие недооценены, и сможете эффективно перераспределить бюджет.

В отличие от стандартных моделей атрибуции, наша модель учитывает каждый шаг пользователя в цепочке перед заказом, а не только последний клик. Чем сложнее пройти шаг, тем больше ценности получает сессия, которая помогла это сделать. А зная ценность сессий, мы можем рассчитать ценность кампаний с учетом их вклада в продвижение пользователя по воронке.

Учитывайте офлайн-продажи и прибыль из CRM

Доход в Google Analytics и прибыль от выкупленных товаров в CRM очень часто не совпадают. С OWOX BI вы сможете измерить вклад онлайн-маркетинга в реальные продажи, используя в расчетах доход из физических магазинов и исполняемость заказов из вашей внутренней системы.

Мы объединим ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM, чтобы вы могли создать воронку, которая учитывает особенности и усилия вашего бизнеса, направленные на привлечение клиентов и рост продаж.

Узнайте свои расходы на каждую сессию

OWOX BI рассчитывает ценность каждой сессии. Благодаря этому вы сможете посчитать ROI/ROAS для новых и вернувшихся пользователей. Сравнить рентабельность когорт, например, в зависимости от того, видели они баннер или нет.

Узнать, сколько вы тратите и сколько зарабатываете на каждой из групп товаров. Оценить эффективность рекламы для разных регионов, посадочных страниц, мобильных версий и приложений.

Возможность расти и сохранять рентабельность

Для роста нужно привлекать новых клиентов, а для рентабельности возвращать существующих. Но для эффективной работы с новым и существующими нужны разные marketing mix. OWOX BI покажет оценку каналов для различных типов клиентов, а также зоны роста для реализации вашей маркетинг-стратегии.

Ваш бизнес — ваша воронка

В OWOX BI вы можете создать воронку, которая отвечает структуре именно вашего бизнеса. Даже если шаги непоследовательные, а воронка сложная. Благодаря этому вы сможете оценить вклад кампаний в различные шаги воронки и понять, на каком этапе маркетинг работает недостаточно эффективно и где нужно приложить больше усилий.

Уникальные преимущества OWOX BI

Ваши знания — ваша сила

В OWOX BI вы можете без помощи разработчиков указать каналы, которые не будут участвовать в оценке. Например, брендовые кампании, емкость которых исчерпана. В результате вы получите оценку именно тех кампаний, которыми объективно можете управлять.

Прозрачная и достоверная оценка рекламных кампаний

В OWOX BI вы видите для каждой транзакции, как распределена ценность по кампаниям, с которыми взаимодействовал пользователь. Мы проверяем статистическую значимость расчетов и даем вам доступ к таблице с доверительными интервалами. Вы можете быть уверены в результатах и понимать, как они получены.

Ваши данные — под вашим контролем

Для расчетов OWOX BI Attribution использует данные, которые хранятся в вашем проекте Google BigQuery. Вы полностью контролируете доступ к данным, благодаря использованию Google-аккаунта и двухфакторной авторизации. Ваши данные хранятся и обрабатываются согласно стандартам безопасности PCI DSS, ISO 27001 и SOC 2,3.

Машинное обучение в атрибуции OWOX BI

Эффективность маркетинга зависит от качества данных, на которых обучаются модели. Атрибуция «в собственном соку» проигрывает моделям, построенным с использованием рыночных данных. OWOX BI имеет возможность использовать данные десятков тысяч проектов, чтобы модель машинного обучения учитывала эти знания в предсказательных функциях.

Как это работает

Войдите в OWOX BI, используя свой аккаунт Google.
Выберите, данные из каких источников хотите использовать в модели атрибуции, и укажите шаги вашей воронки.
Получите готовые отчеты в OWOX BI Smart Data и таблицу с результатами расчета в Google BigQuery.

Продукты OWOX BI помогут вам быстрее достичь своих бизнес-целей

Записаться на демо

Тысячи проектов используют наши решения

Профессиональная и ориентированная на…

Константин Баяндин

С OWOX мы работаем c Google Analytics 360 и Google BigQuery. Они помогли нам внедрить пользовательскую атрибуцию на основе данных и стриминг несемплированных данных в режиме реального времени. Команда OWOX отличается высоким профессионализмом и клиентоориентированным подходом. Нам очень нравится…

Одно из лидирующих решений на рынке…

Максим Кулиш

CEO & Founder MTRENDO

По мнению нашей команды, как независимого аудитора и интегратора аналитических решений, OWOX BI является одним из лидирующих решений на рынке маркетинг-аналитики, как в СНГ, так и в мире. Мы применяем технологии OWOX BI для наших клиентских проектов, в первую очередь, как надежный…

Компания OWOX — надежный партнер

Евгений Головей

Технический директор ООО “РуСофт”

За время нашего сотрудничества компания OWOX зарекомендовала себя как надежный партнер, который позволил нам приобрести важную ключевую компетенцию, которая является драйвером для направления разработки и рекламы. Тесное взаимодействие со службой технической поддержки OWOX BI позволяет в короткие сроки решать возникающие проблемы и…

С помощью OWOX заметно снизили стоимость…

Екатерина Треплина

Digital Communications Manager

Наша компания работает над постоянным ростом конверсии. OWOX помог заметно снизить стоимость привлечения за счет улучшения показателей конверсии на посадочных. Высокого роста удалось добиться за счет грамотной переупаковки продукта: от посадочных с подробной механикой карты мы ушли к коротким продающим страницам. Клиентам некогда изучать…

OWOX помог развить нашу аналитику

Алексей Иванов

Руководитель департамента электронной коммерции

Спасибо команде OWOX за помощь в развитии нашей аналитики. У нас не самый простой и не самый обычный для традиционного E-commerce продукт с кучей особенностей и нюансов, но, благодаря разносторонней экспертизе команды, качественным данным и автоматизации решений, наши задачи удается решать эффективнее и качественнее.

OWOX помогли нам выстроить…

Екатерина Курочкина

Экспертный уровень и репутация OWOX помогли нам выстроить продолжительные доверительные отношения. OWOX непредвзяты в вопросах распределения маркетинговых бюджетов клиентов потому что они не продают рекламу. Фокус OWOX — предоставление данных. Это выгодно выделяет их на фоне компаний, которые распыляются и на рекламу, и на аналитику.

Ни разу не пожалели, что выбрали OWOX

Юлия Хансвярова

Digital Marketing Director

Мы довольно долгое время работаем с OWOX, и никогда не жалели о сделанном выборе, несмотря на то, что следим за рынком и постоянно ищем возможность улучшить, что имеем. Работа с параметрами Google Analytics не через user interface GA, а с помощью Google BigQuery…